英超聯(lián)賽在國內(nèi)的轉(zhuǎn)播僅中斷了一次，就在17日，英超官方便與騰訊體育正式簽署了合作備忘錄。

騰訊體育將直播新賽季剩余的英超聯(lián)賽全部372場賽事，其中一半以上的場次會(huì)無償呈現(xiàn)，其余部分則需要借助騰訊體育的會(huì)員資格才能觀看。

此次公布看似有些突然，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為并非偶然——事實(shí)上，前半個(gè)月關(guān)于英超轉(zhuǎn)播權(quán)歸屬的消息一直流傳，其中騰訊體育被視為最大贏家。

此次英超授權(quán)費(fèi)用依然高昂嗎？國內(nèi)版權(quán)領(lǐng)域是否已經(jīng)趨于平穩(wěn)？

騰訊體育和英超達(dá)成協(xié)議。

英超絕不能離開中國

目前騰訊購入新賽季英超版權(quán)的金額引發(fā)廣泛關(guān)注，相關(guān)消息透露出高達(dá)千萬美元的報(bào)價(jià)，這一數(shù)額著實(shí)令人咋舌。

PP體育與英超此前達(dá)成的三賽季合作，總金額高達(dá)5.6億英鎊，若按年度計(jì)算，單賽季的投入便超過1.8億英鎊。

盡管業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為英格蘭足球超級聯(lián)賽為保障新賽季在中國轉(zhuǎn)播不會(huì)中斷，會(huì)給予某些方面的讓步，不過幾乎沒人相信區(qū)區(qū)一千萬美元的低價(jià)就能獲得英超獨(dú)家播放權(quán)——在之前的授權(quán)期內(nèi)，新英體育的單賽季報(bào)價(jià)達(dá)到了兩千五百萬美元左右。

不過有外邊媒體披露，或存在另一筆費(fèi)用，具體數(shù)額為每年3500萬英鎊（折合4500萬美元），涉及版權(quán)方面。

官方到現(xiàn)在還沒有公布確切的版權(quán)費(fèi)用細(xì)節(jié)，不管哪個(gè)數(shù)值是準(zhǔn)確的，英超聯(lián)賽在中國市場的估值已經(jīng)跌到了一個(gè)很低的水平。

倒過來想想，當(dāng)初果斷終止與PP體育的合作，英格蘭足球超級聯(lián)賽好像并未預(yù)料到新賽季揭幕前會(huì)缺少買家，等到中國的版權(quán)交易領(lǐng)域不再像從前那樣火爆，聯(lián)賽方面才察覺到狀況的嚴(yán)重性。

英超若完全失去中國市場的支持，損失遠(yuǎn)不止版權(quán)費(fèi)收入減少——官方直播渠道將消失，過去泛濫的非法轉(zhuǎn)播很可能重新猖獗起來。

程度更加嚴(yán)重，由于存在這樣一個(gè)空檔期，英超先前在宣傳推廣方面付出的諸多努力可能會(huì)全部白費(fèi)，中國的英超愛好者在這個(gè)年度里也有很大可能會(huì)顯著減少，未來英超若想再次進(jìn)入中國市場的難度將會(huì)進(jìn)一步加大。

實(shí)際上，為了維持賽事在中國及亞太地區(qū)的關(guān)注度球迷網(wǎng)，英超聯(lián)盟曾多次自行出資舉辦英超亞洲杯，借助賽事走向海外來塑造自身品牌形象。

整體考量眾多條件，英超不可能與中國市場脫節(jié)，哪怕僅有一年期限。正是因?yàn)檫@種態(tài)勢，英超最終選擇以優(yōu)惠條件同騰訊體育達(dá)成合作。

需要指出的是，PP體育已經(jīng)為英超三個(gè)賽季支付了50%的版權(quán)費(fèi)用，總額達(dá)到2.8億英鎊，這是基礎(chǔ)條件，為英超提供了與中方接觸的資本，因?yàn)橛⒊Ｍ谥袊袌霁@得更多關(guān)注，吸引新的合作伙伴，所以給出了非常優(yōu)惠的價(jià)格，然而，由于報(bào)價(jià)實(shí)在太低，英超和騰訊體育目前只達(dá)成了為期一年的合作。

換言之，在特殊階段，英超愿意讓有興趣的方面獲得一個(gè)初步接觸的途徑，同時(shí)期望在合作基礎(chǔ)穩(wěn)固的條件下，為后續(xù)的再次磋商積累有利條件。

頂流平臺(tái)，獨(dú)享英超NBA

騰訊體育方面，如今入場肯定有利可圖，因?yàn)橥瑫r(shí)擁有NBA和英超兩個(gè)頂級賽事的版權(quán)，這家公司在國內(nèi)體育賽事平臺(tái)上的位置更加鞏固了。

騰訊體育以往給人的觀感，主要集中在對籃球頂級賽事版權(quán)的爭奪上，特別是NBA，然而早在2015年，平臺(tái)便著手轉(zhuǎn)播英超聯(lián)賽，當(dāng)時(shí)騰訊體育從新英體育那里，成功購得了英超部分比賽轉(zhuǎn)播的授權(quán)，由此可見，騰訊體育在足球轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)方面，同樣積累了相當(dāng)多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

騰訊體育獨(dú)家播放英超賽事，騰訊集團(tuán)的整體資源會(huì)向英超項(xiàng)目集中，借助騰訊新聞、騰訊視頻、看點(diǎn)快報(bào)、極光TV等眾多平臺(tái)和終端，并且利用QQ、微信、微視等社交平臺(tái)和數(shù)字媒體，騰訊公司能夠全面覆蓋英超的各類直播內(nèi)容、點(diǎn)播服務(wù)、相關(guān)資訊、短視頻節(jié)目、互動(dòng)社區(qū)以及各類衍生商品。

這個(gè)賽季的版權(quán)費(fèi)用非常劃算，騰訊體育若依靠會(huì)員費(fèi)、廣告支持等方式賺錢，大家并不會(huì)覺得奇怪。但對騰訊這類平臺(tái)來說，吸引新用戶流入可能更有價(jià)值。

騰訊曾借助NBA和CBA的籃球賽事版權(quán)，在國內(nèi)籃球愛好者中建立了穩(wěn)固的受眾基礎(chǔ)，如今又獲得了英超的賽事授權(quán)，這將使其擁有更強(qiáng)的號召力來吸引足球迷，體育迷通常會(huì)追隨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，因此可以預(yù)見，騰訊憑借這次戰(zhàn)略性布局，有望在中國體育內(nèi)容領(lǐng)域脫穎而出，成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍者。

下賽季，版權(quán)多少錢？

當(dāng)前這個(gè)特殊階段，國內(nèi)媒體無需過分擔(dān)憂巨額投入的壓力，借助這段緩沖時(shí)間，能夠更從容地調(diào)整，為將來專注足球資訊產(chǎn)業(yè)積蓄能量。

若經(jīng)營成果顯著，騰訊體育在下個(gè)賽季擔(dān)當(dāng)主導(dǎo)地位的機(jī)會(huì)將顯著提升；對于英超而言，他們尋求的不是這千萬美元，當(dāng)前的退讓是為了長遠(yuǎn)的利益保障——他們不愿失去一個(gè)實(shí)力雄厚的合作方，畢竟在中國版權(quán)領(lǐng)域，英超可選的伙伴本就有限。

唯一的疑問在于下個(gè)賽季英超的版權(quán)費(fèi)會(huì)處在什么一個(gè)價(jià)位。

根據(jù)當(dāng)前形勢分析，PP體育連續(xù)三個(gè)賽季花費(fèi)5.6億英鎊的英超海外市場首筆高額投入將成為過去，而1000萬美元的報(bào)價(jià)也與市場實(shí)際價(jià)值不符。

市場逐漸平緩之后，最終價(jià)格會(huì)定在什么位置，很大程度上要看雙方一個(gè)賽季合作后的滿足程度如何，這個(gè)因素起著決定性作用。