體育日?qǐng)?bào)武漢1月20日熱訊 題：在南方，滑雪場還“香”嗎？

　　體育日?qǐng)?bào)記者樂文婉、龔聯(lián)康、張陽

　　2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦，讓“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)場館向全國鋪開，高山滑雪場、室內(nèi)滑雪場在南方城市不斷出現(xiàn)。

　　距離北京冬奧會(huì)已過去4年，在少雪甚至無雪的南方地區(qū)，滑雪場還“香”嗎？

　　家門口的冰雪樂

　　以往提起滑雪，很多人的第一反應(yīng)是東北、華北或是新疆的高山雪場。但如今，在越來越多的南方城市，滑雪正以一種更輕量、更日常的方式融入城市生活，有時(shí)甚至走進(jìn)商場或近郊景區(qū)就能踏上雪道。

　　元旦假期，位于武漢內(nèi)環(huán)的武商夢(mèng)時(shí)代商場內(nèi)人流如梭。乘電梯一路上行至8樓，走進(jìn)WS熱雪奇跡滑雪場，一片雪白驟然展開：200米長的雪道上，霧氣氤氳，雪板與雪面的摩擦聲此起彼伏，初學(xué)者在教練帶領(lǐng)下反復(fù)練習(xí)剎車與轉(zhuǎn)彎技巧，娛雪區(qū)不時(shí)傳來笑聲，一旁的“北歐街景”前，不少游客駐足拍照。

　　來自廣州的游客李夢(mèng)詩只背著一個(gè)挎包，是雪場里最“輕裝上陣”的一類人。她沒有自帶任何滑雪裝備，因?yàn)檫@里的雪服、雪板、頭盔、雪鞋都是可以免費(fèi)使用的。“上午逛黃鶴樓，中午在商場吃飯，下午坐電梯上來就能滑雪。”這是她第一次接觸滑雪，“沒想到在南方城市，也能這么方便地過一把冰雪癮”。

　　這樣的“即來即滑”，正成為不少南方室內(nèi)雪場的常態(tài)。地鐵直達(dá)、商圈配套、全套裝備供給，讓滑雪不再是一項(xiàng)需要長途出行和復(fù)雜準(zhǔn)備的運(yùn)動(dòng)，許多原本只打算逛逛商場的游客也因此解鎖了人生第一次滑雪體驗(yàn)。

　　國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場研究報(bào)告（2024—2025冰雪季）》顯示，截至2025年4月，全國79個(gè)室內(nèi)滑雪場中，55個(gè)位于南方省份。2024年9月，上海耀雪冰雪世界獲得吉尼斯紀(jì)錄“全球最大的室內(nèi)雪場”認(rèn)證；2025年9月，這一“世界之最”易主，被授予給同處南方的深圳前海華發(fā)冰雪世界。

　　類似的熱鬧，并不只存在于室內(nèi)。

　　2025年12月30日，湖北恩施巴東縣綠蔥坡滑雪場正式開板。元旦假期3天，雪場接待游客6000人以上，營收超過百萬元。

　　為吸引更多游客，這個(gè)雪季，綠蔥坡滑雪場首次開啟夜滑模式。流光溢彩的燈光疊加親子雪道、網(wǎng)紅打卡區(qū)及戲雪區(qū)，為游客提供了更多元的冰雪樂趣。

　　“晚上燈光一開，再加上霧氣，氛圍感拉滿了。”廣東游客黃燕玲說。走出雪場，還能體驗(yàn)圍爐煮茶、本地美食，觀賞煙花秀和非遺打鐵花，不少游客因此選擇在當(dāng)?shù)囟嘧∫煌恚┮矎膯我豁?xiàng)目延展為更完整的冬季度假體驗(yàn)。

　　《2024—2025中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》印證了南方滑雪運(yùn)動(dòng)的紅火。數(shù)據(jù)顯示，2024至2025雪季，全國滑雪人次達(dá)到2605萬，同比增長12.9%。其中，浙江、湖北、廣東、四川4個(gè)南方省份躋身滑雪人次前十榜。

　　從“嘗鮮”到“常滑”

　　熱鬧背后，真正支撐南方滑雪場運(yùn)營的，是一筆筆精細(xì)的經(jīng)濟(jì)賬。

　　除了WS熱雪奇跡滑雪場，2024年，熱雪奇跡罕見地在同一座城市開設(shè)了第二家滑雪場——位于城郊的武漢城建熱雪奇跡。與市中心主打新手與親子客群的滑雪場不同，武漢城建熱雪奇跡規(guī)模達(dá)6萬平方米，雪道最長達(dá)400米，覆蓋初、中、高級(jí)滑雪者需求，國家單板滑雪平行大回轉(zhuǎn)隊(duì)也曾來此訓(xùn)練。

　　不少人認(rèn)為，同一座城市的滑雪場變多后，客流會(huì)被分走，雪場生意會(huì)更難做，但武漢交出了不同的答卷。武漢城建熱雪奇跡市場營銷部負(fù)責(zé)人馬瑞說，多點(diǎn)布局并沒有削弱單一場館的吸引力，反而起到了“把蛋糕做大”的效果。“場館開業(yè)一年多，市場熱度始終保持在高位。”

　　據(jù)武漢市冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2025年，武漢4家室內(nèi)雪場累計(jì)接待游客人次超過125萬，這份數(shù)據(jù)放在全國都堪稱亮眼。湖北幾家雪場的負(fù)責(zé)人介紹，除了接待本地游客，近年來，來自湖南、安徽、上海、浙江的客群增長也非常明顯。

　　在馬瑞看來，武漢滑雪市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在分層。一方面，以親子游和初次體驗(yàn)者為主的大眾客群構(gòu)成穩(wěn)定的流量底盤；另一方面，已形成一定比例的高黏性滑雪愛好者。“他們會(huì)到雪場高頻次消費(fèi)，還有人會(huì)在雪場周邊長期租房駐訓(xùn)，這直接帶動(dòng)了雪場附近的住宿、餐飲等配套業(yè)態(tài)。”

　　這種帶動(dòng)效應(yīng)，在山地雪場同樣明顯。在武陵山區(qū)的恩施綠蔥坡鎮(zhèn)，隨著雪場運(yùn)營逐漸成熟，當(dāng)?shù)鼐频旰兔袼迶?shù)量增至160多家，餐飲和娛樂經(jīng)營主體超過80家，雪服租售店從無到有發(fā)展到近15家，民宿床位數(shù)也從不足100張?jiān)黾拥?000多張。

　　對(duì)個(gè)人而言，滑雪更是一筆“越算越長”的賬。

　　2024年夏天，武漢自由職業(yè)者黎錦鋒在家附近的中潤趣谷四季滑雪場第一次接觸滑雪后，便辦了一張998元的年卡。隨著技術(shù)提升，他轉(zhuǎn)到面積更大、坡道更長的武漢城建熱雪奇跡，又購入新的年卡。

　　“那種風(fēng)馳電掣的感覺，很容易上癮。2025年，我滑了60多次。”黎錦鋒說，他平均每次會(huì)在雪場滑5個(gè)小時(shí)，往返路程單程約一小時(shí)，遇上晚高峰更久，有時(shí)干脆騎著摩托車去滑雪。

　　裝備上的投入，更是一筆不小的開銷：雪服1000多元、雪鞋2000多元、單板3000元、固定器1000元。“長期滑雪的花銷，比很多運(yùn)動(dòng)都要大。”他說，隨著技術(shù)提升，幾乎不可避免地要更新裝備，“不同長度、硬度的雪板，對(duì)滑行風(fēng)格和水平影響很大”。

　　在雪場，黎錦鋒結(jié)識(shí)了一群固定滑友，大家建起滑雪群，分享場地情況、約伴同行。相比之下，真正到北方“外滑”，反而因時(shí)間和成本問題暫未嘗試。“算上交通、住宿和雪票，‘外滑’成本太高了。”

　　《2024—2025中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，滑雪者在國內(nèi)滑雪場的人均滑雪次數(shù)從1.80次上升至1.92次，反映滑雪正在從“嘗鮮消費(fèi)”向“重復(fù)消費(fèi)”轉(zhuǎn)變。但黎錦鋒也認(rèn)為，形成固定滑雪習(xí)慣并非易事。“2022年北京冬奧會(huì)后，嘗試滑雪的人明顯變多，但能長期堅(jiān)持的還是少數(shù)，主要限制因素還是收入水平和時(shí)間。”

　　南方雪場，如何走得更遠(yuǎn)？

　　熱鬧之下，挑戰(zhàn)并存。武漢體育學(xué)院新聞傳播學(xué)院教授張德勝表示，與北方相比，南方雪場普遍依賴人工造雪，運(yùn)營成本高、季節(jié)性強(qiáng)，單純依靠冬季滑雪，很難支撐場館的長期穩(wěn)定發(fā)展。

　　在武漢，室內(nèi)雪場的應(yīng)對(duì)路徑是“去季節(jié)化”。“我們做的不是冬季限定項(xiàng)目，而是一項(xiàng)全年無休的城市休閑運(yùn)動(dòng)。”武漢城建熱雪奇跡相關(guān)負(fù)責(zé)人說，得益于恒溫場館和穩(wěn)定雪質(zhì)，滑雪不再受季節(jié)限制。尤其在盛夏時(shí)節(jié)，疊加避暑需求，反季節(jié)滑雪反而成為潮流。

　　培養(yǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)后備人才，是南方雪場嘗試的另一條可持續(xù)發(fā)展路徑。“目前，武漢城建熱雪奇跡已有20名左右競技學(xué)員，每周固定訓(xùn)練4小時(shí)。”馬瑞說，下一步他們將和周邊學(xué)校合作，推進(jìn)“冰雪進(jìn)校園”，并幫助學(xué)校組建校隊(duì)。

　　武漢市黃陂區(qū)育才小學(xué)二年級(jí)學(xué)生閔煜澤已堅(jiān)持滑雪一年。他平均每周上一次訓(xùn)練課，并在周末上雪道鞏固練習(xí)。“滑雪既鍛煉了孩子的平衡能力，也提升了他的專注度和面對(duì)挫折的能力。”閔煜澤的媽媽說，2026年，孩子有外出參賽的計(jì)劃。“這幾年，身邊接觸滑雪的人越來越多，如果孩子有意愿，我們會(huì)一直支持他滑下去。”

　　從零基礎(chǔ)體驗(yàn)，到進(jìn)階訓(xùn)練，再到競技選材，滑雪在南方慢慢從“一次性體驗(yàn)”，轉(zhuǎn)變?yōu)榭沙掷m(xù)投入時(shí)間和精力的運(yùn)動(dòng)選擇。

　　戶外滑雪場也在嘗試全季運(yùn)營。“今年雪季，綠蔥坡雪場預(yù)計(jì)接待游客超15萬人次，帶動(dòng)旅游綜合收入超2億元。在非雪季，我們還開發(fā)了滑草、露營、山地運(yùn)動(dòng)等休閑活動(dòng)，向四季度假區(qū)轉(zhuǎn)型。”綠蔥坡鎮(zhèn)黨委書記牟哲說。

　　從更宏觀的視角來看，南方滑雪場要實(shí)現(xiàn)長紅，還離不開區(qū)域協(xié)同與政策支持。張德勝認(rèn)為，南方雪場的自然條件整體弱于北方，各地需跳出“單打獨(dú)斗”的思維。“相鄰地區(qū)滑雪場可以加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，協(xié)調(diào)毗鄰景區(qū)、交通、酒店聯(lián)動(dòng)，共同打造主題旅游線路，通過有為政府來激活有效市場，打造區(qū)域影響力。”

　　回望過去4年，北京冬奧會(huì)留下的，不只是一陣冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度，還有日漸普及的場館設(shè)施、越發(fā)成熟的市場認(rèn)知，以及越來越多把滑雪當(dāng)作日常生活的愛好者。

　　回到開頭的問題：在南方，滑雪場還“香”嗎？

　　答案或許不是“爆火”，但它正以更貼近南方生活的方式，走上可持續(xù)的發(fā)展軌道。