新華網(wǎng)北京9月11日熱訊（記者 李旭）清晨的哈爾濱，天光初醒。一家位于中央大街的包子鋪已經(jīng)燈火通明，成為朦朧晨曦中一處溫暖的所在。幾位專程從北京趕來的跑友，成了這天清晨的第一批客人。他們興致勃勃地品嘗著招牌鮮肉包、風(fēng)味干腸，打算在哈爾濱馬拉松開始前，先以味蕾感受這座城市的獨(dú)特氣息。

  8月31日，參賽選手從起點(diǎn)出發(fā)。當(dāng)日，2025哈爾濱馬拉松鳴槍開賽。本屆比賽設(shè)馬拉松、半程馬拉松兩個項(xiàng)目，吸引3.5萬人參加。體育日報記者 王松 攝

  “聽說這里的包子非常好吃，就想著一定要來嘗嘗看。”其中一位跑友說，“我們幾個提前兩天就到了哈爾濱，跑馬之前，得先把這座城市‘吃’明白。”

  馬拉松帶來的不僅是汗水和歡呼，還有實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)熱潮。一份小吃、一張床位、一個攤位，通過馬拉松串聯(lián)起了城市溫暖的脈動。

  一份小吃，小微餐飲的增收賬

  8月31日，哈爾濱銀行2025哈爾濱馬拉松（以下簡稱“哈馬”）如期舉行。“去年我們在終點(diǎn)補(bǔ)給鍋包肉消耗300斤肉品，今年增至450斤。”同合居餐飲市場總監(jiān)信妉婷表示，“人來了總要逛、要吃，這正是本地商家拓展市場的好機(jī)會。”

  圖為哈爾濱馬拉松比賽現(xiàn)場的音樂演出。圖片來自主辦方

  此外，同合居餐飲專門為哈馬推出了“哈馬專享能量套餐”，99元即可嘗遍鍋包肉、麻醬拉皮、紅腸炒飯等東北特色菜。14家門店同步上線后，單日套餐銷量表現(xiàn)亮眼，市場反響熱烈。

  數(shù)據(jù)印證了哈馬期間餐飲的火爆：8月最后一周，美團(tuán)平臺上“哈爾濱餃子館”搜索量上漲111%，“哈肉聯(lián)紅腸”上漲92%。這些小吃承載的不只是跑者的補(bǔ)給，更是賽事給小微餐飲業(yè)態(tài)帶來的直接紅利。

  “同合居”的經(jīng)歷并非個例，2025年桂林馬拉松賽事舉辦期間，沿線餐飲企業(yè)銷售額普遍增長20%以上，部分餐企銷售額同比增長超65%。賽事期間，特別是賽前和賽后的餐飲需求激增，不僅有參賽者涌入餐廳，也有大量前來觀賽的游客，帶動了全市范圍內(nèi)的小吃店、餐館的活力。這樣的消費(fèi)熱潮，從馬拉松的起點(diǎn)到終點(diǎn)，形成了一條貫穿城市街頭的經(jīng)濟(jì)“溫暖脈動”。

  隨著馬拉松賽事的普及，越來越多的小微餐飲企業(yè)迎來了賽事帶來的消費(fèi)高峰。從看得見的一份小吃，到算得準(zhǔn)的微型增收，小微餐飲成了賽事紅利直接照進(jìn)生活的窗口。

  一張床位，住宿行業(yè)的活力賬

  美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，8月最后一周，本次哈馬起點(diǎn)“哈爾濱音樂公園”搜索量同比上漲332%，“哈爾濱中央大街附近酒店”搜索量上漲25%。哈爾濱JW萬豪酒店市場銷售總監(jiān)朱桐告訴記者，哈馬開賽日，342間客房入住率100%，參賽選手占50%。

  馬拉松賽事經(jīng)濟(jì)的輻射力在“住”上體現(xiàn)得尤為明顯：2024廣州馬拉松期間，以廣州為目的地的酒店訂單環(huán)比前一周同期增長超40%。宜尚酒店旗下位于馬拉松路線周邊的多家門店在賽事期間的入住率均超過85%，部分門店多日滿房；2025武漢馬拉松期間，武漢整體酒店訂單量環(huán)比賽事前三天訂單量增長180%，酒店均價環(huán)比前三天增長24%。賽事期間，酒店為跑者定制延遲退房、能量早餐等服務(wù)，更是將賽事流量轉(zhuǎn)化為了服務(wù)增量。

  2024年12月8日，參賽選手在比賽中。當(dāng)日，2024廣州馬拉松鳴槍開跑。體育日報發(fā)（黃晉文攝）

  賽事對住宿業(yè)的拉動效應(yīng)不僅體現(xiàn)在連鎖酒店，還更廣泛地激活了本地的民宿市場。“馬拉松期間是我們一年中的相對最忙的時候，也是我們收入的‘小高峰’。”淮安某民宿老板對馬拉松賽事期間客滿的情況記憶猶新。“平常周末客滿率不足五成，賽事周末一晚上全滿。”

  這樣的床位賬，體現(xiàn)了馬拉松賽事對就業(yè)和酒店經(jīng)營的直接支撐。賽事期間的高客流量，不僅帶動了酒店業(yè)的收入，也推動了其他與住宿相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如清潔、客房服務(wù)、餐飲等，形成了全方位的經(jīng)濟(jì)效益。

  一個攤位，靈活就業(yè)的創(chuàng)業(yè)賬

  從外地跑友涌入老字號餐館，到酒店民宿一房難求，再到商圈景區(qū)人潮涌動，有效拉動了住宿、餐飲、旅游和零售等多行業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成顯著的經(jīng)濟(jì)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。此外，隨著賽事的規(guī)模不斷擴(kuò)大，許多城市會在賽事期間允許臨時攤位入駐，創(chuàng)業(yè)機(jī)會也隨之增多。

  以廣安馬拉松為例，自2016年首次舉辦以來，賽事不斷助力培育和拉動本土賽事經(jīng)濟(jì)。“2024廣安馬拉松賽首次在現(xiàn)場推出‘廣安市集’展銷活動，共有70家廣安本地文旅、非遺、農(nóng)特產(chǎn)、名優(yōu)小吃企業(yè)商家入駐，吸引來參賽選手和市民群眾超5萬人，現(xiàn)場消費(fèi)超300萬元。”廣安馬拉松相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2024廣安馬拉松賽實(shí)現(xiàn)市場合作品牌超40家，市場化收入占運(yùn)營成本費(fèi)用的1/3。

  2024年11月23日，廣安馬拉松開跑。圖為參賽選手在比賽中。新華網(wǎng)發(fā)（張可凡攝）

  2025貴陽馬拉松期間，“樂爽市集”創(chuàng)新性地將時下火熱的“擺攤”經(jīng)濟(jì)與體育賽事完美結(jié)合，打造了一個占地近18000平方米的沉浸式體驗(yàn)空間。贊助商展示區(qū)、貴陽特色美食區(qū)、文創(chuàng)潮玩區(qū)、名特優(yōu)產(chǎn)品展銷區(qū)和運(yùn)動裝備區(qū)……140家經(jīng)過嚴(yán)格篩選的本地商戶入駐，其中既有傳承數(shù)代的老字號，也有充滿創(chuàng)意的年輕品牌，還有來自貴州各地的鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)品。

  6月15日，選手在2025“貴馬”比賽中。新華網(wǎng) 盧志佳 攝

  一場馬拉松，串聯(lián)起了城市的自然景觀和風(fēng)土人情，也成為城市向全國展示獨(dú)特魅力的動態(tài)名片。正如跑步愛好者王宇昊所言：“用腳步丈量這座城市，才能真正感受它的活力脈搏。”

  多元消費(fèi)，城市經(jīng)濟(jì)的帶動賬

  馬拉松的“魔力”不僅限于賽場。2025年無錫馬拉松期間，42.6萬余觀眾、跑者帶動周邊產(chǎn)業(yè)效益達(dá)50500.2萬元，較上屆提升78.2%，創(chuàng)歷史新高。其中，經(jīng)估算，“錫馬”期間帶動的餐飲、住宿經(jīng)濟(jì)效益最為可觀，分別達(dá)14370.8萬元、30129.6萬元。

  無錫馬拉松的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)只是全國馬拉松熱的一個縮影。《中國路跑人群消費(fèi)與賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢與特征研究報告》顯示，2024年，中國田徑協(xié)會認(rèn)證路跑賽事參賽者年度消費(fèi)總規(guī)模達(dá)168億元，相較于2023年增長了26%。其中，服裝鞋帽、可穿戴專業(yè)裝備等直接消費(fèi)超過98億元，因參賽衍生的吃、住、行、游、購、娛等間接消費(fèi)超過69億元。

  “提前三天抵達(dá)貴陽，一邊備賽一邊旅行，總共花了5800多元。”2025年貴陽馬拉松參賽者陳琳的行程，正成為體育賽事拉動城市消費(fèi)的一個生動樣本。她的足跡串聯(lián)起了一條清晰的消費(fèi)鏈：漫步青巖古鎮(zhèn)感受人文歷史、品嘗地道酸湯魚體驗(yàn)黔味魅力、參與“貴馬之夜”音樂派對融入當(dāng)?shù)胤諊w育之外的多元消費(fèi)場景，正在持續(xù)釋放“馬拉松經(jīng)濟(jì)”的帶動效應(yīng)。

  “路跑運(yùn)動是一項(xiàng)典型的以賽事為核心，將全民健身需求與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機(jī)融合的運(yùn)動項(xiàng)目。”國家體育總局體育科學(xué)研究所中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心副研究員趙軼龍?jiān)诮邮苄氯A網(wǎng)專訪時表示，沿著42.195公里的賽道，路跑賽事經(jīng)濟(jì)效益不僅是線性的，也是網(wǎng)絡(luò)化的，上萬參賽跑者的到來，輻射全城，為城市酒店、餐飲、旅游、交通和商業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)帶來了巨大的線下流量，激發(fā)了城市的商業(yè)活力。

  “從賽事當(dāng)天的即時消費(fèi)到長期的經(jīng)濟(jì)效益，馬拉松為城市帶來的經(jīng)濟(jì)紅利是全方位的，其自身也已經(jīng)形成了一個完整的經(jīng)濟(jì)閉環(huán)。”趙軼龍進(jìn)一步分析，對城市來說，馬拉松賽事不僅是一個短期的盈利機(jī)會，更是一個城市經(jīng)濟(jì)韌性和活力的體現(xiàn)。

  傍晚時分，中央大街包子店里依然亮著溫暖的燈光。“您慢用，小心燙！”店主看著店里絡(luò)繹不絕的跑友，一邊熱情招呼，一邊手腳麻利地將剛出籠的包子端上桌。“從清晨5點(diǎn)到現(xiàn)在，我們多賣了好幾百籠包子。”

  熱氣騰騰的包子，升騰著的不只是食物的香氣，更是這座城市的溫度。這既是對馬拉松經(jīng)濟(jì)最生動的注腳，也呼應(yīng)著“人民城市為人民”的理念。

  馬拉松讓城市動了起來，也讓生活活了起來。每一座城市的馬拉松，都是人民生活溫度的一部分，也是現(xiàn)代化城市生動畫卷中的一筆亮麗色彩——一份小吃、一張床、一個攤位匯聚成民生溫度，也凝練成為城市現(xiàn)代化的生動畫卷。（刁文靜對此文亦有貢獻(xiàn)）