體育日報杭州12月26日熱訊（記者夏亮）26日，浙江省城市籃球聯賽（簡稱“浙BA”）迎來焦點對決，在拱墅運河體育公園，A組前兩名溫州隊和杭州隊狹路相逢。場內，球員為城市榮耀奮力拼殺；場外，濃縮全省11地市風物的美食購物嘉年華熱火朝天。

  這是2025年“浙BA”經典的一幕，也是賽事從流量邁向“留量”的縮影。組委會提供的數據顯示，截至目前，這項草根籃球盛宴累計銷售門票超80萬張，直接拉動文化、旅游、商業、體育等綜合消費超29.18億元，成為浙江積極推動商文旅體深度融合，以賽事促消費的成功實踐。

票根為鑰 消費為鏈

  作為浙江規模最大、水平最高的群眾籃球賽事，“浙BA”創辦之初便錨定全民嘉年華的核心目標。“一杯奶茶錢”的親民票價，也讓賽事全民可及。

  在頂層設計上，“浙BA”緊緊圍繞推動消費轉型升級，按照“一場賽事盛會、一場文旅盛宴、一場展銷集市、一場美食大賞、一個科技窗口”的要求，積極打造“賽事+”全鏈條消費場景。在此背景下，各賽區充分發揮主動性，讓“票根經濟”呈現出百花齊放的形態。

  在杭州，全市160余個景區、近300家店鋪憑票根可享受優惠，同時聯動線上平臺上萬個商家推出折扣活動，實現“一票享多惠”；在寧波，市、縣兩級聯動發放超千萬元消費券，推出“有票就GO了”城市營銷活動，構建起一個以“一張票”為起點，貫穿全域、面向全省的消費轉化體系；在溫州，每場賽事均配套舉辦主場市集，聯動開展“票根歡樂購”等系列促消費活動，并持續打造“跟著浙BA游溫州”“觀浙BA、游蒼南”等多元化旅游品牌線路。

  “看一場球，游一座城，品一方味”，這種“觀賽+消費”的帶動機制，產生了顯著的乘數效應。對本地居民而言，看球從單一娛樂變成了性價比極高的休閑消費套餐，激發了二次消費意愿。對外地觀眾和游客，球票則成為極具吸引力的“旅游邀請函”和消費指南。

  浙江省商務廳統計數據顯示，“浙BA”自7月6日開賽以來，全省共發放各類消費券5.57億元，核銷2.27億元，帶動各類消費24.79億元。

場景為媒 生態為果

  “原本只是來看看家鄉球隊的比賽，沒想到順帶把晚飯和伴手禮都解決了。”在拱墅運河體育公園“浙BA”嘉年華現場，來自溫州的陳先生拎著剛買的溫州魚餅、縉云燒餅吃得津津有味。

  “浙BA”賽事期間，像這樣打破體育館的物理圍墻，將競技的激情與城市的煙火氣深度融合的嘉年華在各地市比比皆是。從特色農副產品、非遺產品到文創紀念品，市集上的商品并非千篇一律，而是緊扣本土特色，比如金華的兩頭烏、舟山的梭子蟹、諸暨的襪子、慶元的香菇等。

  浙江省文化廣電和旅游廳數據顯示，全省各賽區截至目前累計舉辦文旅市集723場，設置攤位20359個，現場售賣金額超2.6億元。“第二現場”和“全域觀賽”網絡的構建，則將賽事熱浪吹向城市的每一個角落。賽事期間，各地市聯動城市商圈設立“第二觀賽點”，累計吸引觀眾超421萬人次，帶動消費1.66億元。

  浙江師范大學體育與健康科學學院院長李啟迪說，這一系列“體育+”場景融合的本質，是將一次性觀賽行為，延伸為包含“吃、住、行、游、購、娛”的完整消費鏈條。“這種‘全域皆是主場，觀賽即是消費’的模式，確保了賽事帶來的巨大流量，能夠均勻、持久地沉淀在城市經濟的毛細血管中，轉化為實實在在的‘留量’。”

情感為核 產業為鏈

  “浙BA”參賽隊員需滿足“本地籍貫或社保”條件，這讓球員真正成為“身邊的明星”。這種基于地域認同的情感連接，構建了最穩固的觀眾基本盤和傳播網絡，為流量轉化提供了穩定且充滿熱情的源頭活水。

  賽事產生的巨大需求，反向撬動了相關制造業與服務業的發展，形成了“賽事帶動產業，產業支撐賽事”的閉環。在“國際襪都”諸暨，乘著“浙BA”的東風，以籃球襪為代表的運動襪在賽場外也持續上演搶單拓市的“突圍戰”。數據顯示，今年前三季度，諸暨市襪業主產區大唐街道規上企業實現產值126.4億元，同比增長11.1%。

  此外，“浙BA”還成為整合地方優勢產業、展示區域品牌的超級平臺。在溫州賽區的決賽頒獎禮上，冠軍球隊獲得的獎品是凝聚“溫州智造”的“溫商六件套”，包含本地六大縣市區龍頭企業的產品。

  “將賽事與本地支柱產業緊密關聯，這種融合使得賽事的經濟效益超越了直接的消費拉動，升級為對區域整體產業形象和競爭力的長效提升。”李啟迪說，從親民的票根設計到無界的場景融合，從草根文化的滋養到產業體系的聯動，只有將賽事深度嵌入城市的經濟肌理與文化血脈，使之成為市民共建共享的節日、產業互動賦能的平臺，賽事才能真正為市場注入活力。

  隨著賽事即將進入更激烈的淘汰賽階段，這場關于體育賦能經濟的探索，正在從“多點開花”向“打造高峰”躍升。終場的哨聲或許會暫時平息球場內的喧囂，但由一張票根所串聯起的消費熱情、因一場比賽而點燃的城市活力，卻已深深注入城市肌理，成為推動高質量發展的持久“留量”。