二十天前，東莞總決賽進行時，姚明首次闡述了“CBA2.0”的品牌革新構想，當時一切尚在構思階段，顯得空泛而不清晰。

5月17日，在上海舉辦的 Con潮流展會上，有9家俱樂部的全新LOGO揭開了“CBA2.0”的神秘面紗，這僅是20支球隊視覺形象更新的一部分，卻已經顯得相當新穎獨特，并且給人帶來強烈感受。

然而，任何事物的演變都無法脫離贊揚與指責，這次CBA的視覺革新也不例外。

球迷在社交網絡上批評NBA山寨風格,指責顏色組合難看,抱怨沒有體現中國傳統文化,認為英文宣傳缺乏文化自信。

面對質疑，CBA董事長辦公室助理呂宇然對澎湃新聞記者表示，此次LOGO設計并非模仿NBA風格，而是順應運動標志發展趨向。

山寨NBA？CBA：扁平化更符合審美

這九家俱樂部的全新標識是否足夠新穎暫且不論，僅幾支球隊標識與名稱的全面更迭，就足以表明姚明主導的CBA升級方案頗具深意。

深圳獵豹更名深圳領航者，北京翱龍改稱北京紫禁勇士，天津金獅改叫天津先行者，山東金星也更名為山東王者

更換隊伍名稱和標志的緣由，依照姚明半個多月前的表述，"當前聯賽中備受觀眾批評的，主要是各隊使用的標志，相似動物圖案運用頻繁，色彩方面也存在高度雷同的問題。"

各支隊伍的標志將在2021賽季啟動前全部煥新，屆時整個聯賽將展現出煥然一新的面貌，能夠吸引眾多年輕球迷，讓他們覺得關注CBA非常時尚。

根據這九個最新LOGO發布后引發的公眾反響觀察得知，人們確實感受到了某種新鮮感，然而這種感覺并非特別出眾，年輕人對此持有分歧看法。

尤其是部分網民把中國男子籃球職業聯賽隊伍的新式徽標同美國職業籃球聯賽的隊名標識放在一起比照，隨之便產生了更多新的疑問。

北京紫禁勇士的標志，從利刃、籃球和城墻的布局設計來看，與國王隊的標志極為接近，而“紫禁勇士”這個名字，又讓許多球迷聯想到了湖人的“紫金軍團”和金州勇士。

山東王者的標志設計借鑒了猶他爵士和多倫多猛龍的風格，南京大圣的圖案則讓人聯想到早年的夏洛特山貓。

談到所謂的“山寨”現象，CBA董事長辦公室的呂宇然對澎湃新聞記者表示，這次CBA俱樂部的新LOGO設計并不是照搬NBA的樣式，而是順應了運動標志演變的趨勢，采用扁平化設計更契合當前人們的喜好。

這是在跟各俱樂部反復溝通之后，確認下來的方案，雙方都沒有異議，所以最終就這么定了。

顯而易見，設計師們在調整CBA隊伍標志時傾注了大量精力，山東隊徽融入了泰山這一齊魯地區的象征，北京隊的標識中包含了紫禁城的圖案，浙江隊的徽章上持續展現著“金牛出水”的意象，廣東隊的龍獅標志里“Loong”的粵語讀法也突出了地方特色。

呂宇然曾這樣講過，設計LOGO時，我們確實有意圖立足于本土和本地，目的是彰顯俱樂部所在地的地域特色。

潮流盛會發布新LOGO，CBA野心不小

CBA全新的LOGO方案，是CBA面向全球推廣的核心視覺，因此挑選發布平臺時，CBA選擇與被譽為“鞋界標志性展覽”的時尚活動—— Con球鞋嘉年華合作。

這個 Con 實際上是一場讓球鞋和潮流同好們互換物品，抒發情感的全球性盛會，自2009年辦起至今，已經遍布全球四十多個都市，吸引數百萬人參與，是所有熱愛潮流的年輕人公認的頂級品牌活動。

我們意在彰顯流行特色,以招徠更多青年群體注目我們的本土聯賽。CBA計劃將賽事影響力從體育界擴展至風尚界和潮流界。

而這樣的目標，實現的過程注定不會容易。

在CBA聯賽開始之前，NBA和FIBA（國際籃聯）都曾試圖在中國吸引更多年輕球迷的注意，不過并非所有行動都能得到預期的效果。

諸如“人氣偶像”蔡徐坤參與NBA新春活動，激起了部分運動愛好者的不滿情緒；又像“幸運兒”楊超越出席籃球世錦賽抽簽典禮，因言語失誤遭到了不少批評。

然而，身為CBA的負責人，姚明的主張十分明確，需要順應時代發展，定期開展類似活動，以滿足未來市場的期待。

正因為這個原因，他樂意拿著CBA的新標識去面對潮流群體的檢視。在這次 Con球鞋慶典活動中，許多年輕人見到CBA的新標識后，都流露出接納和贊許的神情。

我從天津出發專程來參觀展覽，不曾料到會在當地見到球隊的新隊徽。早先我也去過主場的賽事現場，覺得這個新隊徽相當別致。自認并非CBA鐵桿球迷的張曉悅向澎湃新聞的采訪人員陳述了她的觀后感。

覺得比之前更有新意了，并且留意到里面融入了天津特色，不過要想讓我更愿意關注CBA聯賽，或許還得增加一些更能吸引人的地方。

“CBA2.0”，改變要“從外到內”

要吸引更多年輕人，僅憑一個融入潮流元素的球隊新標志是遠遠不夠的。

CBA公司清楚這個道理，因此，在全新LOGO推出之際，CBA打算借助附屬商品來拓展市場空間。

以上海大鯊魚為參照，上賽季俱樂部就發售了以大鯊魚為造型的紀念品，在新LOGO公布儀式上，主辦方還提供了新款徽章和時尚棒球帽。

“我們目前開展了一些探索，并且制定了若干安排來促進這件事，我們期望能協助喜歡聯賽的觀眾購得稱心如意的東西。”呂宇然說明。

從球隊的觀感體系更新著手，再經由整個賽事的內涵塑造，構建一個與以往不同的職業比賽，這體現了姚明的雄心。

四月份下旬CBA總決賽期間，姚明通過一場發布會，談到了很多關于“CBA2.0”的改進思路。

公益計劃“CBA大家他”的開端是關鍵環節之一。依照姚明的想法，“他”代表涵蓋所有人。

CBA希望借助這個公益平臺，把所有球員的、球隊的以及聯盟組織的公益行動整合起來，接著設立公益專項基金，并且把賽季中產生的所有罰金劃撥到“CBA你我Ta”的公益賬戶里面。

以前職業聯賽并不把公益當作一項要求，但現在隨著“CBA2.0”正式實施，姚明正著力推動公益和社會責任這兩個方向。

姚明曾表示，所謂“CBA2.0”本質上是一個持續的過程，它與聯賽的諸多層面息息相關，涵蓋了品牌自身的意義，以及商業運作和比賽組織等層面。我們的目標是，將CBA這個整體推向更高的發展階段。

CBA的改進涵蓋LOGO的更新和賽事元素的增多，這種轉變要是真能像姚明方案所設想的那樣“由表及里”，它對公眾的感染力和號召力必將顯著提升。

如今看來，姚明和中國籃協正走在正確的路上。