離2021年中超聯賽啟動尚不足七天，先前懸而未決的新賽季中超轉播權歸屬問題，最終得以解決。

十四日，騰訊體育公布與中超聯賽建立正式伙伴關系，接下來三年，騰訊擔任“中超聯賽官方新媒體合作機構”，提供中超聯賽所有比賽直播，并且包含點播、短視頻在內的觀看感受。

可以說，中超是國內影響力最大的體育比賽，在經歷了之前的種種困難之后，最終沒有辜負眾多球迷的期待。

中超，目前仍然掌握著主導資源，今年2月初，中超公司向版權合作方體奧動力發送了一封終止合作協議的通知，這導致中超版權的未來走向變得撲朔迷離。

原先轉播商PP體育因為其母公司蘇寧資金鏈緊張，無法按時支付授權金，這背后另有隱情……這種情況勢必導致原有的賽事轉播安排被顛覆，不過鑒于新賽季比賽日益臨近，在這個關鍵時刻，新轉播商能否迅速到位至關重要，這直接關系到觀眾能否順利收看電視轉播，也關系到國內頂級競技賽事的市場價值能否保持穩定。

如今看來，騰訊體育成功獲得了未來三年的中超轉播權，這件事終于有了著落。

說實話，中超的版權金在五年內從八十億漲到一百一十億后，現在正處于一個關鍵階段，樂視體育和PP體育都因為付不起這筆巨款而感到吃力，中超用天價版權吸引來的資金正受到市場的審視，這也讓一些可能感興趣的公司不敢輕易接手。

目前騰訊體育購買下一期版權的具體金額尚未公布,受市場狀況和中超政策變動的影響,中超賽事的估值或許難以達到以往的峰值。

值得一提的是，中超在國內體育版權市場的龍頭地位依然穩固。

2020年官方資料揭示，中超聯賽吸引全國超過十億觀眾，總觀看次數突破六億人次。在亞洲范圍內，該賽事也是關注度與場均到場人數領先的一項足球比賽。

足球和籃球，兩者都不可或缺，騰訊體育并非首次轉播中超賽事，在2011年至2015年那段時期，眾多大型網絡平臺紛紛獲取了轉播分銷權，騰訊體育也曾嘗試過中超轉播，然而在相當長的歷史階段里，籃球始終是騰訊體育最為突出的品牌印記

2015年體奧動力宣布中超賽事五年內投入80億元人民幣之前，騰訊公司已經以5億美元的價格獲得了NBA的五年轉播權，2019年該公司在競爭激烈的版權爭奪戰中再次取得勝利，得以繼續持有NBA的轉播授權直至2025年。

當時中超的權益已經由樂視體育轉交給了PP體育,根據籃球和足球這兩項最受歡迎的比賽進行劃分,騰訊體育與其他版權的重要參與者形成了分庭抗禮的局面。

去年出現了顯著變化。英超與PP體育終止合作之后，去年九月騰訊體育獲得了英超剩下比賽的轉播權，據說交易價格很低，業內認為這是難得的機遇。

而假如參與英格蘭足球超級聯賽僅僅代表一個姿態，那么騰訊體育此刻獲得中國足球超級聯賽的權益，就表明——公司計劃在高端體育賽事資源上展開全方位投入，籃球與足球兩種項目都必須覆蓋。

PP體育未能支付版權費用，中超聯賽跌回原點，數字媒體與社交平臺紛紛開拓國內版權市場，經過激烈競爭，能持續投入的機構所剩無幾，僅剩騰訊、咪咕、愛奇藝和PP體育少數幾家，特別是版權價值在泡沫期過后逐漸趨于平穩，騰訊體育的強勢擴張也引發外界諸多解讀。

不得不承認，體育類內容平臺，頂尖賽事的版權是極富吸引力的目標，然而體育行業的發展周期較長，倘若只貪圖短期利益，最終收獲的成效很可能令人失望。

根據前述兩點考量，評估超級聯賽的版權價值是否值得追加投入，不如將注意力轉向探討聯賽應該尋求怎樣的合作伙伴。

在短視頻領域迅速崛起時，抖音、快手曾被當作挽救市場的有效手段，然而，依據短視頻平臺自身的特性以及吸引關注者的途徑分析，舉辦賽事直播并非一項劃算的投入。

如今那些擅長運用算法和實施用戶定制服務的視頻分享網站，好像還沒有拿出切實的參與意愿，因此想要扛起中超這面重擔，責任又得由幾個老牌的媒體渠道來承擔。

從那個層面來說，騰訊體育是個很合適的選項，它長期以來轉播籃球和各類比賽，已經組建了內容制作和運營團隊，并且積累了大量經驗，去年轉播英超賽事，為如今參與中超轉播打下了堅實基礎。

騰訊的渠道優勢同樣顯而易見，根據其發布的正式說明，騰訊體育透露將借助騰訊體育、騰訊視頻、騰訊新聞、微信、QQ這些騰訊持有的數字媒體和社交渠道，共同推進中超項目的發展。

網絡時代里，賽事版權的身價體現在關注度上，騰訊平臺的人際交往特色和吸引關注點的本事非常明顯，這些優勢有助于其把關注點的價值發揮到極致。

體育從獨播走向分銷

國內體育版權領域的B端廣告合作近來似乎觸及了發展極限，為了尋求突破，更好地服務終端用戶并挖掘C端市場潛力被視為關鍵途徑，然而這條道路恰恰成了歷任版權方始終無法逾越的障礙。

騰訊體育或許最有希望達成這個目的，不過他們同樣要承受盈利的考驗。

籃球聯賽能反映出一些情況——騰訊體育在轉播、配套產品的開發以及受眾溝通方面獲得了廣泛贊譽，至于該公司在足球領域的未來布局，社會各界都在密切關注。

經過三年的合作考量，騰訊進入中超并非一時興起，而是有著持續深耕的規劃。

對于球迷觀看比賽和中超賽事的商業運作360雨燕直播吧，目前版權順利實施讓人感到寬慰，這是一個積極的信號，展現了行業的健康發展，也體現了相關機構的有效管理。

在資金方面，能夠為賽事提供持續支持，促使改革中的中超得以平穩推進并獲得幫助。

另一方面，賽事進步需要關注支持，賽事無法正常播出會導致觀眾離開，對于中國數億已經習慣看比賽的球迷，準時收看中超轉播是最完美的結局。

反觀當下，中國體育版權領域亟待穩步成熟，當前的整體氛圍里，那些曾轟動一時的巨額投入，除了在特定階段內引發資本市場的波瀾，對于任何參與機構而言都構成了難以負擔的壓力。

曾經的獨播時代注定畫上句號，走向分銷。