禹唐體育指出：2016年4月15日，對于籃球選手周琦而言，無疑是個重要的日子。他在此刻正式決定參加當年的NBA選秀大會。周琦是繼2007年的易建聯和孫悅之后，十年來首位選擇參加NBA選秀的中國人。此外，他也可能成為繼王治郅、巴特爾、姚明、易建聯和孫悅之后，第六位進入美國職業籃球聯賽的中國選手。

周琦目前在美國進行專項訓練，目的是為即將到來的選秀進行最后階段的準備。今年的NBA選秀大會定于北京時間6月24日上午在紐約舉行。屆時，周琦能否登陸NBA賽場，以及最終會被哪支球隊以什么順位選中等問題都將得到解答。據傳，周琦的外籍經紀人已經確定，這表明周琦的團隊對本次選秀的結果抱有積極的期待。

當周琦決定今年參加NBA選秀的消息傳出之際，騰訊體育也立刻推出了重要舉措。他們獨家負責建立的周琦個人官方網站正式開通，這表明周琦這位運動員品牌已經由騰訊體育全面掌控。

周琦——下一個中國籃球的領軍人物？

周琦堪稱我國造就的又一位天賦出眾的中鋒球員。他現年二十歲，身高兩米一七，而臂展卻長達兩米三七，這樣的身體構造讓他在籃下形成了廣闊的防守區域。在CBA賽場，任何一名進攻球員想要繞過周琦伸出的雙臂都十分困難。盡管他在CBA聯賽中征戰僅有兩個賽季，但周琦已經顯現出明星球員的特質。2015-16賽季已經結束，新疆隊未能贏得總冠軍，不過周琦的發揮十分引人注目。他場均得到15.8分，搶下9.8個籃板，并且送出3.2次蓋帽，這些數據雖然不算是特別出色，卻依然非常亮眼。連續兩個賽季獲得蓋帽王的榮譽，充分展現了周琦在籃下的強大統治力，他的實力確實不容小覷。

當今體育界，成名需要盡早。2011年，周琦才十五歲，就在U16國家青年隊初顯身手，并且在2011年和2014年，他先后帶領U16和U18兩個年齡段的隊伍，贏得了亞洲青年錦標賽的冠軍。在國際賽場上，周琦也代表U17和U19國家青年隊，在世青賽中獲得過第七名的佳績。優異的表現使他在十八歲時，就獲得了國家隊的首次出場機會。

但是，說到讓周琦徹底展現實力的重大賽事，毫無疑問是去年于長沙舉辦的亞洲杯。在這屆賽事中，主教練宮魯鳴挑選了年輕球員組建隊伍，而周琦毫無爭議地擔任了首發中鋒的位置。在亞洲杯的九場較量里，周琦場均拿下9.9分、6個籃板以及2次蓋帽，成為了中國男隊奪得冠軍、直接獲得里約參賽資格的關鍵人物。比賽結束后，他明顯比哈達迪這些好手更出色，最終摘得了亞錦賽最佳中鋒的桂冠，周琦在賽場上的表現，絕不僅僅是身材高大，他精準的低位突破和遠投技術，簡直讓人聯想到中國籃球的傳奇人物姚明。

目前將周琦與姚明進行比較還為時過早，不過一旦周琦能夠進入NBA聯賽，這對他個人而言意義重大，對中國籃球發展而言同樣具有關鍵作用，同時也能促進NBA在中國市場的深度拓展。即便今年周琦加盟NBA的愿望未能實現，考慮到他當前的成長速度，未來出現在NBA賽場并非不可能。騰訊體育注意到周琦在中國籃球界的潛在影響力，也看重他在NBA的前景，因此決定與他建立合作關系，并且平臺會記錄周琦逐步取得的成就，見證他個人能力的成長。

騰訊體育要讓周琦與NBA產生平臺聯動效應

大家都知道，騰訊去年以31億人民幣的價錢，拿下了五年NBA中國地區新媒體的授權。這次重要的合作，讓騰訊體育在國內體育傳播領域的競爭中，獲得了非常有利的地位。根據這次合作，騰訊體育又推出了體育會員，通過收費和免費交替的方法，在網絡上宣傳NBA。

實踐證明騰訊NBA賽事轉播效果顯著，涉及勇士、湖人、火箭、騎士等核心隊伍的賽事，即便需要付費觀看，參與觀眾依然眾多，人數常達數十萬乃至百萬級別，非付費場次熱度更高。賽季最后一場常規賽，騰訊平臺承接了超過一億觀眾觀看科比退役比賽的請求。整個賽季期間，有兩億獨立用戶全程追蹤了科比的比賽情況，這個數字相當可觀，騰訊與NBA在首個合作年度都取得了不錯的成果，雙方都對此感到滿意。

騰訊對于NBA這個頂級賽事品牌，并非僅著眼于五年的發展藍圖，其真正的目標是建立持久的合作關系。為了實現這一愿景，騰訊體育與ESPN的聯手合作，正是基于長遠戰略考量而采取的關鍵步驟之一。

新賽季，NBA賽場將不會有科比出現，這位深深影響了中國幾代籃球愛好者的頂級球員的缺席，必定會對NBA在中國市場的運營造成一定程度的不良后果。對于傳播渠道而言，或許會遭遇收視表現下滑、受眾群體減少等潛在風險。

事實上，姚明的經歷已經向眾人表明，NBA若想在中國獲得更廣闊的空間，派遣中國籍運動員征戰NBA始終是最有效的途徑。可以確信，NBA管理層在姚明結束職業生涯后從未間斷過相關努力。如今，周琦橫空出世，他或許無法復制姚明的輝煌，但只要進入NBA聯賽，他就能吸引大批球迷關注這項運動。

騰訊體育擁有周琦和NBA這兩個重要品牌，若兩者能互動，對騰訊體育、周琦及NBA都極具意義，能帶來效益的倍增。騰訊體育不僅有NBA專屬平臺，還有周琦的個人專屬網站，這兩個渠道結合后，傳播力將非常顯著。球迷可經由周琦個人主頁認識NBA，NBA亦能借助周琦的影響力擴大自身知名度，騰訊體育則掌控整個局面。騰訊體育對NBA而言不再僅是資源汲取方，亦可提供相應支持。此種格局無疑為各方未來更緊密的合作開辟了道路。

挖掘運動員價值從周琦開始

4月15日當天，騰訊體育還見證了另一件重要事件，騰訊網攜手中國體育報業總社共同啟動了名為中國體育價值榜首的系列榜單，首期即發布的2015中國運動員傳播影響力榜也于此時正式公布，該榜單囊括了五十位運動員。在這份榜單名單里，周琦的名字赫然在列，他以第八名的成績超越了前輩易建聯，并且是榜單中位次最高的籃球運動員。

“2015中國運動員傳播影響力榜”針對夏季奧運會項目選手進行評定，從2015年在中國體育界活躍的308名現役運動員中選出，這些人涵蓋專業、職業及業余選手等類別，依據運動員個人狀況，競技表現，媒體關注度，社交平臺活躍度等多維度表現進行綜合排序。

討論為何制作這份名單，騰訊網總編王永治說明：在體育行業興盛時，眾多投資機構集中爭奪體育內容資源，各平臺紛紛研制終端服務，并且延伸至線下場地活動，但在整個體育行業體系中，運動員的重要作用卻被普遍忽視了。賽事的圓滿舉辦需要借助選手和名人效應，選手的號召力能夠轉化為實際價值，體育行業進步得越快，越要重視選手的傳播能力所帶來的作用。

騰訊體育資訊部負責人許紹連就此事發表了更詳盡的看法，稱這份榜單旨在使人們認識到，在中國體育產業迅猛進步的環境下，大家不僅需要加深對中國體育產業的理解，還必須重新評估中國運動員的意義。

這個排名終究只是個開端，要真正發現運動員的真正意義，必須把事情做好。騰訊體育和周琦的合作，正是對這種想法的實踐。

媒體在體育產業環節中居于中間位置，運動員作為體育品牌的一種則屬于頂端資源。媒體若想在體育產業領域展現更大作用，就必須盡可能向頂端資源靠近。在中國體育賽事版權競爭激烈的背景下，運動員的價值正逐步受到關注，這極有可能成為下一個競爭焦點。與周琦聯手，是騰訊體育在這一方面邁出的關鍵步伐。

結語

王永治曾指出，體育產業日漸壯大，傳播方式持續演進，體育傳播的策略也需隨之調整，這種調整需表現在視野、畫面、魄力上。周琦的個人平臺，功能不只是資訊的匯集，騰訊體育可憑借自身的資本及通路優勢使運動員的身價提升，而身價的提升又能促進自身資本與受眾的增長。

這種策略的調整，其實也促使自己在體育行業內的定位產生著變化，怎樣讓自己在體育行業里更具分量，是所有體育傳播平臺都必須嚴肅考慮的一個議題。從這層意義上說，騰訊體育無疑又領先了一步。