很多中國男性學生時代就養成了觀看NBA的習慣，即便在課堂上藏起手機偷偷關注賽況也成了難忘的經歷，不過近來有關NBA收視率下滑的傳聞不斷360雨燕直播吧，讓人不禁疑惑聯盟的經濟狀況究竟出了什么狀況，為何如今觀看NBA的人越來越少

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一、NBA沒人看了？

根據中國新聞周刊披露，2024/25賽季NBA在歷經四個月休戰之后，于北京時間十月二十三日啟動，目前時間已過去將近二十天。新賽季首場比賽中，冠軍頭銜保持者波士頓凱爾特人隊高高掛起了第十八面總冠軍標志，而NBA頂級球星詹姆斯與其子布朗尼一同為洛杉磯湖人隊效力的景象，也終于得以實現

今年NBA獲得了一份規模龐大的版權協議，合同期限長達11年，總金額高達760億美元，與康卡斯特、迪士尼和亞馬遜共同參與，比之前的合約有了顯著提升。目前在美國，NBA的主要轉播平臺包括ESPN（隸屬于迪士尼）和TNT。

根據相關新聞報道，新賽季ESPN播出的頭兩場對決，即雄鹿對陣76人以及太陽迎戰快船，其平均收視人數為160萬，較2023年文班亞馬在NBA常規賽的首場亮相時減少了42%。

十月二十五日，在中國標準時間，TNT轉播的馬刺與獨行俠的對決吸引了145萬名觀眾，同比減少了29個百分點，而次日步行者與尼克斯的較量，關注人數僅為83萬，甚至無法與大學橄欖球賽事相比。

美國媒體《體育商業日報》進行了相關統計，2019-2020賽季標志著NBA電視觀眾開始出現明顯變化，ESPN與TNT的收視率相比前一年度，直接出現了超過20%的顯著下降。

同樣地，工人日報六月份的一篇報道指出，今年早些時候凱爾特人隊與獨行俠隊的NBA總決賽吸引了1131萬的觀眾，五場比賽的平均收視率為5.8%。這一數據僅排在2020年總決賽之后，是有記載以來收視表現最差的一次，并且是自2007年（馬刺對陣騎士時觀眾為929萬）以來觀眾規模最小的一次。

媒體觀察發現，NBA總決賽的觀看人數減少，主要因為獨行俠與凱爾特人的核心球員號召力不夠強，雖然歐文、東契奇、塔圖姆和杰倫布朗都是頂尖運動員，但在名氣和影響力方面，確實不如詹姆斯、庫里、杜蘭特等球星，另外，兩隊之間的實力對比懸殊，導致公眾的關注度不高。

根據澎湃新聞報道的情況，NBA的收視情況在2013至2014賽季時下降到了2以下，此后就未曾恢復到之前的程度，并且在隨后的幾年里一直處于非常低的水平，就算把受到疫情影響的2019至2020賽季和2020至20221賽季排除在外，收視率的下降趨勢也沒有得到扭轉。

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二、NBA經濟到底怎么了？

籃球界最具影響力的賽事，始終備受矚目，觀看人數和興趣度都非常高。不過近些年，賽事的關注度逐步降低，這個現象引起了很多人的注意，賽事究竟發生了什么變化？我們應該怎樣分析這個情況？

首要原因在于 NBA 球星缺席導致關注度下滑。球星一直是 NBA 觀看人數的關鍵驅動力。諸如邁克爾?喬丹、科比?布萊恩特、勒布朗?詹姆斯、斯蒂芬?庫里和凱文?杜蘭特這些球員，都具備數量龐大的支持者群體。這些球迷不僅會守在屏幕前關注他們的賽事，還會購買相關紀念品，為俱樂部和聯賽創造豐厚的經濟收益。邁克爾?喬丹在事業最高峰階段，他的比賽關注度持續刷新記錄，推動了整個 NBA 的國際傳播，他的個人形象與 NBA 有著緊密的融合，Air 系列運動鞋更是代表了籃球領域的標志性符號，為 NBA 和耐克都創造了豐厚的經濟回報。科比?布萊恩特的比賽風格和個人魅力，令世界各地的無數球迷為之傾倒，他的每一場比賽都備受矚目，尤其是那些決定勝負的關鍵對決，其收視情況更是達到了令人驚嘆的高度。

目前，NBA 的關注度不斷降低，這與明星球員培養出現斷層現象有很大關系。美國籃球界新一代的杰出選手尚未涌現，他們無法像庫里、詹姆斯和杜蘭特那樣，擁有極強的市場影響力。盡管當今年輕球員中不乏天資出眾的選手，但在整體影響力上，他們仍存在不足。這些球員在商業合作、國際聲譽以及對比賽關注度提升方面，都無法與上一代巨星相比擬。另外，新生代運動員在個人形象建立和世界范圍宣傳層面，缺少前輩們那樣完善的商業活動規劃。

以往依靠出色的賽場發揮、新聞報道以及官方的大力支持，能夠打造出耀眼的球星，但現在傳播渠道紛繁復雜，運動員承受的挑戰和負擔也隨之加重，而且組織在培養明星時必須兼顧各俱樂部和選手的權益，因此這也讓成名之路變得更加困難。諸如，在社交平臺期間，運動員的任何言論舉動都可能被過度解讀，不利消息或許會損害運動員的聲譽和經濟效益，進而對機構的明星培養方案造成阻礙。

此外，賽事狀況亦在影響NBA的經濟效益。現行規則致使優秀球員需承受極大運動量。賽季時間過長，連續多場比賽，這些都嚴重損害了運動員的身體機能。許多杰出運動員因此飽受傷病之苦，對其職業生涯造成顯著影響。一些聲名顯赫的球才子，由于身體出現故障，水準急劇降低，干擾了他在賽場上的發揮，也降低了他的市場分量。當球才子因病無法正常參與比賽時，支持者的觀看感受會嚴重受損。

球員因傷或注重保養而選擇不參加比賽的現象愈發常見。對于投入重金購票或付費觀賽的觀眾而言，這種情況十分令人沮喪。如果球迷頻繁遭遇心儀球員缺陣的狀況，他們對球隊以及整個聯賽的依戀感會逐漸減弱。從經營層面分析，這表示球隊能吸引的觀眾數量或許會下降，合作商也可能重新考量同隊伍或運動員的聯手事宜。比如，某個合作方發覺其支持的運動員時常不上場角逐，造成自身企業形象宣傳效果不佳，他們或許會削減合作資金，轉而尋找其他宣傳效應更顯著的伙伴。這一變化勢必引發連鎖影響，波及整個聯賽的財務運作。

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第三, 短視頻的迅速發展也在對NBA造成沖擊, 這種影響從更廣闊的視角來看, 是時代變遷帶來的嚴峻考驗, NBA因此承受著巨大的壓力, 在電視普及的年代, 由于缺少精彩的長視頻節目, NBA激烈的賽事成為了大眾最熱衷的娛樂, 觀眾們習慣在固定時段守在屏幕前收看比賽實況或重播, 但如今短視頻時代來臨, 各類信息量激增, 內容呈現爆炸式態勢受眾的注意力極易被其他事物吸引，他們傾向于選擇更有意思、更契合個人數據畫像的短視頻內容，這類視頻通常信息精煉，引人入勝，便于擴散，可以填補人們零散時間的消遣空白，而NBA賽事這類時間較長的視頻則需要觀眾投入更多的時間和精力進行欣賞，因此其吸引力正在慢慢減弱。

當前，受眾的休閑活動偏好出現了顯著變動。當代社會，人們的生活步調加快，時刻變得零散。他們期待在有限時間內享受豐富多樣的休閑體驗。短視頻應用借助系統篩選，為顧客推送定制化信息，契合了人們即時滿足休閑渴望的情形。相比之下，欣賞籃球聯賽則要求參與者擁有較充裕的閑暇，并且必須專注投入。這種消費傾向的轉變導致 NBA 的潛在受眾范圍收窄，特別是年輕群體，他們更愿意在空閑時段觀看簡短的影像內容，而不是參與一場持續兩個多鐘頭的籃球競技。

中國球員的缺席對NBA造成了一定影響。姚明在NBA效力期間，是中國人觀看NBA的鼎盛時期。姚明作為中國人在NBA的代表性人物，他的每一場比賽都牽動著無數中國球迷的心。他不僅是休斯頓火箭隊的靈魂人物，也是中國籃球的榮耀象征。他的出現，讓中國市場的關注度推向了前所未有的境界。在中國，姚明的球衣、火箭的周邊商品等NBA相關物件，銷量十分可觀。此外，NBA在中國的轉播權，也因姚明的知名度而大幅增值。眾多贊助商紛紛利用姚明在中國的人氣，舉辦與NBA有關的宣傳活動。

目前NBA賽場缺少中國球員的身影，導致中國球迷對這項運動的關注度慢慢減弱。盡管NBA也在積極拓展中國市場，比如舉辦中國賽季之類的活動，但由于缺乏中國選手的深度介入，這些舉措的效果并不顯著。中國民眾對NBA的認同感，已經無法與姚明效力時期那樣強烈。

因此，NBA當前遭遇收視下滑和財政難題等諸多困境，這些現象是多種原因疊加造成的。盡管NBA作為一家根基深厚且擅長商業運作的體育組織，依然有可能借助變革與創新來化解危機。不過，NBA已經到了非轉型不可的階段，能否成功突破正面臨嚴峻考驗，這考驗著聯盟管理者們的智慧和能力。當一個時代過去的時候，NBA能否迎來一個全新的時代呢？