中新網(wǎng)成都8月23日電(賀劭清 和晶)倫納德非常渴望品嘗當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)味小吃。23日下午，這位美職籃(NBA)球星抵達(dá)四川簡陽，開啟亞洲巡回行程。時(shí)隔八年，他再次來到中國。在簡陽，倫納德將參與籃球活動(dòng)，與來自香港、澳門、深圳以及菲律賓、北美的眾多籃球愛好者交流互動(dòng)。

3日那天，倫納德在四川簡陽啟動(dòng)了他在亞洲的巡回行程，照片由記者張浪拍攝。

倫納德訪問中國的行為并非特例。今年夏天，許多NBA運(yùn)動(dòng)員在休賽期間紛紛安排中國行程，在持續(xù)發(fā)展的中國體育消費(fèi)環(huán)境中，提升自身影響力，探索新的發(fā)展可能。

庫里在重慶十八梯夜游，維金斯攀登長城，哈登佛山習(xí)練詠春，莫蘭特深圳舞動(dòng)醒獅，布朗杭州品飲龍井，從西南山城到江南水鄉(xiāng)，球星們的中國之旅足跡遍布各地，不僅參與球迷見面會(huì)，還與籃球愛好者交流互動(dòng)，深入體驗(yàn)中國傳統(tǒng)文化。

8月4日晚上，哈登來到廣州南沙的“區(qū)BA”比賽場地。這是記者陳驥旻拍攝的畫面。

仿佛重返少年時(shí)光，趙凱上次見到庫里是在八年前電子科大。他和朋友前往重慶參與了庫里的線下互動(dòng)活動(dòng)。他深有感觸，離開校園許久，看NBA的途徑從電視變成了手機(jī)，不過大學(xué)時(shí)期崇拜的那批球員，至今依然是朋友間頻繁討論的對(duì)象。

新一代籃球運(yùn)動(dòng)員進(jìn)入中國內(nèi)地，與支持者直接交流，是迅速增進(jìn)彼此了解、提升自身知名度的有效途徑之一。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025年NBA全球及中國市場調(diào)研》文件，中國是NBA在國際上覆蓋范圍最廣的市場，關(guān)注該聯(lián)盟的民眾規(guī)模已經(jīng)超過了美國本土。

雖然NBA的亞洲市場收益高達(dá)五十億美元，不過其在國內(nèi)遭遇不少波動(dòng)，新一批球員在我國的追隨者數(shù)量并不突出，并且國內(nèi)核心支持者有很大概率會(huì)在接下來三年內(nèi)結(jié)束職業(yè)生涯。

成都體育學(xué)院的籃球?qū)＜依蠲鬟_(dá)指出，近些年NBA球星到中國的次數(shù)、足跡范圍以及舉辦的活動(dòng)性質(zhì)都發(fā)生了變化，這表明NBA針對(duì)中國市場的策略有所變動(dòng)，也是對(duì)中國體育消費(fèi)人群從單純看比賽發(fā)展到追求文化體驗(yàn)的一種積極回應(yīng)。

據(jù)消息，中國體育消費(fèi)市場正在進(jìn)步，NBA在中國經(jīng)歷了快速擴(kuò)張。目前中國本土籃球環(huán)境持續(xù)發(fā)展，CBA聯(lián)賽的受關(guān)注程度不斷提高，“村BA”等地方賽事廣受歡迎；飛盤、滑板等新式活動(dòng)吸引了不少體育愛好者的興趣。在多種競爭態(tài)勢(shì)中，NBA需要主動(dòng)改變策略，增強(qiáng)中國觀眾的感受和關(guān)注度，這是更合理的商業(yè)決策。

因此，NBA正在開展除球星訪華之外的更多針對(duì)中國的活動(dòng)。除了繼續(xù)舉辦春節(jié)慶祝活動(dòng)，與澳門合作重新舉辦NBA中國賽之外，在中國球員楊瀚森被開拓者隊(duì)選中的情況下，NBA通過集中關(guān)注中國球員來加深與中國市場的情感聯(lián)系，開拓者隊(duì)的美國全國直播場次從上一年度的1場提升到8場。

如今中國觀眾對(duì)NBA的關(guān)注已不再局限于比賽本身，他們期待運(yùn)動(dòng)員能真誠地對(duì)待并了解中國的文化習(xí)俗，更加重視球員能否成為連接?xùn)|西方體育文化的紐帶，而不是僅僅被當(dāng)作商業(yè)推廣的象征。李明達(dá)談到，國際賽事的品牌本土化并非單純的對(duì)外文化傳播，NBA需要與中國觀眾建立更為深厚的文化共鳴和情感紐帶，其在中國的發(fā)展才能在持續(xù)升級(jí)的體育消費(fèi)環(huán)境中“跨越階段”，維持相對(duì)穩(wěn)固的粉絲基礎(chǔ)。