天盛面臨虧損困境，英超賽事免費提供卻依然能夠維持收支平衡，這一現象引發關注，相關消息源自中國經營報的報道

是開創者還是犧牲者？同行們總是帶著疑問的目光注視著宋政（天盛公司總裁）。當天盛進入英超轉播權第三個年頭，情況變得嚴峻：投資商損失慘重，付費頻道使英超在中國市場變成“內部圈子”。

六月份二十四日，英格蘭足球超級聯賽管理機構正式公布消息，美國娛樂電視網公司獲得了英格蘭足球超級聯賽二零零九年至二零一零年度在中國大陸地區的轉播授權，并且是免費的，電視臺只需付費即可播放，先前該轉播權一直由天盛公司代理，因此廣大足球愛好者熱切盼望英格蘭足球超級聯賽在中國大陸地區能夠重新免費收看。

2009年8月到9月間可能啟動的英超中國轉播權交易，已引起眾多電視媒體機構的關注。ESPN前中國區負責人、現任首席戰略官甘達維向中國《經營報》記者透露，國內多家媒體正彼此探聽相關情況。核心要素在于——2009年英超版權在國內的成交金額，以及英超方面領導層的態度。

天盛在2007年從ESPN手中購得三年5000萬美元版權費的交易，至今仍被外界視為極不合理。英超面臨的一大難題是，經由中國市場兩年的收入，英超品牌在中國的影響力并未有效擴展。如今迫切需要的是，對體制和運營模式進行改革。

艱難的回歸

英超與中國結緣于九十年代末期。當時廣東地區開展轉播活動，ESPN因此將英超節目引入國內。

甘達維擔任ESPN中國區總裁期間，負責了2001至2004年以及2004至2007年兩個賽季英超聯賽在中國的推廣工作。由于ESPN不具備在中國境內開設頻道的資質，因此其在中國開展英超業務的方式是：與國內電視臺建立合作關系，將賽事內容授權給地方臺播放，再根據廣告收益與地方臺進行利潤分配。公司主要期待通過版權和廣告收入實現盈利，但在中國市場，版權費用相對較低。那會兒，二十多個中國城市的有線電視網都采購了ESPN的英超聯賽和歐洲冠軍聯賽內容，使得英超賽事在國內實現了廣泛傳播。

但好景不長，前三年采用的模式效果很好，不過后三年英超版權費用增長過快。ESPN在中國投入大量資金，卻難以收回成本。甘達維和ESPN當年面臨的情況是，ESPN并非電視臺，它將賽事出售給電視臺后，電視臺也需要自己的廣告時段。電視臺主要依靠英超賽事來獲取廣告收入，這是它們唯一的收入來源。然而ESPN并不能完全掌控廣告時間分配。在北京、上海、廣州這些地方，只要有一家代理商負責廣告業務球迷網，就能獲得優先待遇。可用的廣告位置非常有限。

2007年天盛從ESPN手中成功拿下權益，主要基于兩點原因，天盛提出了非常高的報價，同時ESPN的相關業務已經開始出現虧損，對于以實際利益為導向的英超而言，報價是決定性因素。

三年前天盛三年五千萬元錢的版權金讓業界覺得難以承受，下一賽季，就算版權金回落到二零零四年的標準，很多國內電視媒體公司仍然覺得難以抉擇，出價太重要了，一位業內人士表示，出價直接關系到廣告收益

誰會購買下個賽季英超在中國的播映權？各家公司都在探詢價格。中央廣播電視總臺體育頻道是潛在購買方。有觀點指出央視或許不擔心費用問題，重點是如何安排如此龐大的賽事轉播。央視五號頻道難以長期承擔英超轉播任務。

但總經理阮偉卻笑著回應：“誰說我們不考慮錢啊”？

通過電視平臺播放英超比賽，盈利主要依靠廣告收入。國內媒體無法負擔天盛提出的過高的版權費用。因此，本次英超價格下調是意料之中的。事

最近外界有傳言說天盛要開始新一輪的融資活動。天盛方面對此事沒有做出任何表態。甘達維指出，宋政目前處境非常危險。天盛的合同在最后一年履行起來，眼下變得十分棘手。如果天盛最終失去了英超聯賽的轉播權，那么該平臺保留下來的其他一些歐洲賽事內容，恐怕很難再吸引到多少觀眾。

張慶總斷言英超重返中國將無償播出是定局，由于近兩年國內未獲轉播權，英足總面臨的困境顯而易見，如何兼顧長遠規劃與短期利益，是當前亟待解決的難題

張斌是央視的體育節目主持人，他指出英超聯賽一方面在努力尋找愿意支付高額媒體版權費用的中國購買者，另一方面也在計劃針對中國電視市場，推出一個可以在免費頻道播放的版權組合方案。總而言之，自2010至2011賽季起，中國觀眾或許能在慣常的電視頻道中收看英超賽事直播，由此構建起免費與付費互為補充，傳統媒體與新興媒體彼此促進的傳播生態。

甘達維說，現在各方都在等標書，看看會給出怎樣的套餐包。

短期收入和市場權衡

年初，《衛報》獨家披露，英超俱樂部總債務高達31 億英鎊。《泰晤士報》跟進報道，2007～2008 賽季英超的薪資支出達到12 億英鎊，堪稱全球職業體育界的“薪資之最”。張斌指出，英超繁榮的背后代價極為巨大，若缺乏穩定資金來源，未來將面臨嚴重危機。

但是動輒數千萬美元的轉播開銷，讓媒體運營商感到難以承受。英超海外版權在亞太地區的銷售，目前普遍存在定價過高的現象。國內的相關轉播單位持續呼吁，認為英超的運營模式應當進行調整。張斌透露，國內原先負責轉播的機構正一步步衰落，英超聯盟及其他投資方都在積極籌備，意圖扭轉當前不利狀況，更有本土公司構想了仿照NBA 中國模式建立“英超中國”的藍圖。

英超對中國市場取得的成就和豐厚回報令其深感不安。張慶指出，NBA是英超值得借鑒的典范。NBA積極拓展中國區的合作機構，參與當地體育場館的管理工作。其授權商品在中國市場廣受歡迎，商業盈利渠道豐富多樣，展現出極高的適應性。

甘達維提出不同看法，指出英超和NBA在歷史沿革，組織架構，發展宗旨方面存在顯著差異。NBA的標志價值高于俱樂部本身。而英超的標志價值則不及俱樂部。英超俱樂部當前的核心任務是向俱樂部注入更多資金。近年來英超通過版權收入獲取的財富超過NBA，不過NBA在中國擁有更廣泛的影響力。由此可見，NBA的發展理念更為長遠。

英式足球聯賽在中國的運作方式需要調整，這有賴于其策略的更新。然而，一個不容忽視的情況是，近些年天盛的收視表現不佳，致使英式足球各俱樂部在中國市場的號召力顯著減弱。相關俱樂部對此也頗有微詞。