眾所周知，在籃球聯賽的競技場內設有拍照互動環節，將隨機捕捉到的現場情侶觀眾影像投射至顯眼位置，促使他們公開表達愛意，而在季后賽期間，各支隊伍的主場增設了另一套設備，專門負責檢視觀眾的服飾搭配情況。

勇士在主場迎戰火箭的西部決賽首回合比賽開始前，一位叫桑德斯的本地球迷身穿藍色勇士隊服裝入場，很快就被顯示在大型屏幕上，現場主持人立刻在廣播中要求：“請換上你的T恤！”桑德斯迅速拿起座位旁的黃色勇士隊球迷T恤并更換，廣播隨即響起一句“謝謝。”

季后賽期間，所有隊伍的看臺都完全被自家球隊的標志色覆蓋，觀眾們集體換上了主辦方提供的服裝，這種布置的內涵遠非一件簡單的紀念衫所能概括。

這項活動源自于上世紀八十年代美國冰球聯賽的球迷服裝發放，如今在四個主要職業體育組織中，運用得最為出色的是國家籃球協會。

本賽季有16支球隊成功晉級季后賽，其中灰熊隊、雄鹿隊和馬刺隊沒有推出球迷專屬T恤，衛冕冠軍馬刺隊可能是因為首輪就被淘汰而顯得準備不充分，灰熊隊和雄鹿隊則選擇向球迷發放毛巾以示鼓勵。

手持印有主隊標志的布巾是常見的助威手段，然而精通球賽營銷的NBA人士注意到，這種方式的顯著缺點是無法伴隨鼓掌，也難以展示宣傳橫幅，因而削弱了現場觀感，從視覺呈現角度而言，全體人員穿著同款T恤更能產生震撼效果，并且T恤本身就是極好的宣傳載體。

將季后賽標語織在球迷T恤上十分常見，昔日勒布朗在克利夫蘭時期的一個短語“（見證）”便成為經典之作，今年休斯頓火箭選用紅色T恤正面印制了“Cluth City”，其含義是“決勝之城”，金州勇士隊黃色T恤上的藍色字樣讓國內球迷會意，“ in ”，這不就是“眾人拾柴火焰高”嗎？

追求的就是集體氣勢非凡的體驗。一旦踏入體育館，遍地都是一萬九千件黃色運動衫在四處涌動，每個角落都在宣告著“我們來了”。那種景象令人屏息。勇士隊市場推廣負責人鮑爾斯這樣評價。

這種壓力確實會波及到客隊，反過來又成為主隊的助推力，而球隊能源方面也關注這件T恤的周邊價值。

NBA各隊生產的球迷服裝平均每件售價約5元，每場比賽需要準備大約2萬件，若考慮運輸及人工費用，整體費用總計會超過10萬元。

多數時候，運動隊伍可以爭取到T恤的贊助金，萬一沒有贊助，也會立刻把這筆開銷算作推廣活動的成本。

真實情況是，球迷T恤的花費遠超10萬美元，就像文章開篇展示的那樣，免費發放的T恤確實會削弱現場觀眾在紀念品部購買昂貴的官方球衣的意愿。不過，所有提供球迷T恤的俱樂部主管們均表示，這點投入是值得的。

過去七年，我每次去健身房或其它運動場所，都能看見有人身穿我們火箭隊的免費球迷T恤，那件幾元錢的T恤，竟能讓他們持續不斷地為我們的品牌宣傳，而且這種效應持續了很長時間，肯·希爾，火箭隊市場部的高管表示。

勇士隊在最近三年舉辦過14場季后賽主場賽程，期間印發了8款數量超過二十五萬的球迷T恤，如今這些免費T恤在北加利福尼亞地區非常普及，堪比牛仔褲的日常穿著，不少球迷都投入了相當的資金和精力，試圖全套收集這八款T恤。

老鷹隊對球迷T恤的發放頗有計較，他們著重考慮成本效益，追求以有限的投入獲得顯著的回報，注重T恤的品質而非數量。該隊僅在今年的季后賽首回合向球迷提供T恤。

老鷹隊市場部高級副總裁索克福表示，他認為任何人的衣櫥里最多只能容納七件T恤，老鷹隊的這件產品能否成為那其中之一，對我們來說是個考驗。

更優的構思，更精良的做工，乃至更巧妙的版式，這并非戲言，NBA各隊的組織內確有專人關注這些方面。

假如你有機會到NBA觀看季后賽，切記不要讓攝像機和DJ發現你球迷網，要主動融入現場兩萬人的氛圍之中。