2020-21賽季的CBA聯(lián)賽已經(jīng)進(jìn)行了一周有余，一些籃球愛(ài)好者或者關(guān)注職業(yè)籃球的體育迷們注意到，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)僅咪咕視頻和央視頻能夠觀看CBA的直播內(nèi)容，過(guò)去可以通過(guò)騰訊、優(yōu)酷等平臺(tái)觀看職業(yè)籃球比賽的部分網(wǎng)民，如今甚至不得不重新使用電視機(jī)來(lái)觀看比賽。盡管中央廣播電視總臺(tái)體育頻道會(huì)轉(zhuǎn)播中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽的重要比賽，而且各省市的電視臺(tái)也會(huì)播放當(dāng)?shù)刂械嚷殬I(yè)學(xué)校籃球隊(duì)的比賽，這些安排還是基本能夠滿足球迷觀看球賽的要求。

不只是CBA賽事，9月份PP體育和英超結(jié)束合作，騰訊體育又用較低價(jià)格獲得英超轉(zhuǎn)播權(quán)，這些事例表明，網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)商在爭(zhēng)奪體育節(jié)目播放權(quán)時(shí)，變得相當(dāng)審慎，根據(jù)這些體育節(jié)目授權(quán)變化的情況，也許可以斷言，中國(guó)體育節(jié)目播放權(quán)市場(chǎng)已經(jīng)邁入新階段。

體育版權(quán)市場(chǎng)結(jié)束“燒錢(qián)時(shí)代”

體育賽事版權(quán)是什么意思？如今商業(yè)氣息濃厚，體育比賽本身就具備經(jīng)濟(jì)價(jià)值，價(jià)值大小不一。比賽一旦被拍攝或錄制，就會(huì)變成賽事節(jié)目，節(jié)目擁有者掌握這些節(jié)目的使用權(quán)，他們會(huì)設(shè)定價(jià)格出售，有時(shí)直接賣(mài)給電視臺(tái)，有時(shí)轉(zhuǎn)手給版權(quán)代理機(jī)構(gòu)。賽事由多場(chǎng)比賽構(gòu)成時(shí)，其版權(quán)形式可能是整體，也可能是局部。平臺(tái)宣稱(chēng)獲得某項(xiàng)賽事版權(quán)后，或許能轉(zhuǎn)播所有賽事，也可能僅限于部分場(chǎng)次。購(gòu)買(mǎi)賽事版權(quán)時(shí)，授權(quán)地域的廣度會(huì)影響價(jià)格，范圍越廣，費(fèi)用越高。

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)興起那段時(shí)間，眾多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在熱門(mén)職業(yè)賽事版權(quán)上競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，競(jìng)相投入巨額資金，盡管如此，所得回報(bào)同樣可觀，無(wú)論是平臺(tái)自身品牌價(jià)值的提升，還是純粹的商業(yè)利潤(rùn)，都明顯超出成本。另一方面，中國(guó)市場(chǎng)體量持續(xù)擴(kuò)張，在各職業(yè)賽事版權(quán)成本中的占比日益顯著，然而賽事的商業(yè)效益轉(zhuǎn)化卻面臨若干困境，當(dāng)依靠賽事播放獲得的收益與支出比例不斷降低，許多機(jī)構(gòu)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中承受了挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)播商因此會(huì)再次審視版權(quán)的實(shí)用性并尋找新途徑。一旦外部環(huán)境出現(xiàn)突發(fā)狀況，依靠版權(quán)獲取的收益就會(huì)遭受損害，并且極難抵擋這種影響。

體育賽事版權(quán)對(duì)眾多平臺(tái)而言，一直是擴(kuò)充內(nèi)容庫(kù)的關(guān)鍵領(lǐng)域，不過(guò)，今年在新冠病毒疫情影響下，這類(lèi)版權(quán)的市場(chǎng)熱度顯著降低，價(jià)格回歸正常水平已是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，過(guò)去那種企業(yè)之間為爭(zhēng)奪版權(quán)而競(jìng)相出高價(jià)的現(xiàn)象，如今已基本消失。

以中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽為例，在眾多機(jī)構(gòu)與各方的積極推動(dòng)下，中職籃聯(lián)賽已與中超聯(lián)賽并列為國(guó)內(nèi)最具號(hào)召力、最具市場(chǎng)價(jià)值的規(guī)范化體育競(jìng)技項(xiàng)目，每逢夏季觀賞中超賽事，冬季關(guān)注CBA比賽，已逐漸形成眾多體育迷的常規(guī)活動(dòng)，甚至演變?yōu)樗麄兙駥用娴闹匾耐小Ｖ袊?guó)籃球整體實(shí)力不論怎樣，聯(lián)賽建設(shè)方面卻備受矚目，甚至有觀點(diǎn)稱(chēng)CBA已位列全球第二，僅次于NBA，此言雖帶些許夸大，卻并非全無(wú)根據(jù)，眾多往昔在NBA頗具人氣的球員，以及不少國(guó)家隊(duì)的關(guān)鍵人物，都紛紛選擇加盟CBA尋求發(fā)展，使得聯(lián)賽呈現(xiàn)出一派興旺氣象，這也引得眾多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)相爭(zhēng)奪賽事版權(quán)，并從中獲利。

然而今年光景似乎不佳，主要因?yàn)橐咔楫a(chǎn)生了極強(qiáng)沖擊，常規(guī)比賽安排被打亂且難以穩(wěn)定，比賽規(guī)則隨之調(diào)整，從主客場(chǎng)制轉(zhuǎn)為賽會(huì)制，觀眾和球迷無(wú)法入場(chǎng)，多數(shù)比賽場(chǎng)地空無(wú)一人，原本熱烈的比賽氛圍完全消失。這種狀況讓那些原本就承受著市場(chǎng)收益大幅下滑壓力的，想要購(gòu)入CBA版權(quán)的在線平臺(tái)，不得不謹(jǐn)慎考慮。

聯(lián)賽多項(xiàng)限制性政策出臺(tái)降低關(guān)注度

此外，CBA調(diào)整外援的相關(guān)規(guī)定，實(shí)際上也會(huì)降低觀眾和球迷的觀看興趣。并非批評(píng)中國(guó)籃協(xié)和CBA公司的管理者，他們減少外援上場(chǎng)時(shí)間、設(shè)定外援薪資上限等措施，主要是為了“自主掌控賽事”，借此機(jī)會(huì)更好地培養(yǎng)國(guó)內(nèi)球員，讓他們快速進(jìn)步，最終能對(duì)中國(guó)籃球的人才建設(shè)以及國(guó)家隊(duì)實(shí)力的增強(qiáng)發(fā)揮正面作用。這些措施確實(shí)取得了顯著成效，僅在過(guò)去兩個(gè)賽季中，中國(guó)高中籃球聯(lián)賽就涌現(xiàn)出吳前、孫銘徽等頂尖國(guó)內(nèi)球員，球權(quán)控制權(quán)重新掌握在國(guó)內(nèi)選手手中，他們不僅能夠創(chuàng)造亮眼的數(shù)據(jù)，還能展現(xiàn)出卓越的才華并主導(dǎo)比賽進(jìn)程。

這種狀況既存在正面效應(yīng)也存在負(fù)面問(wèn)題，賽事的可看度明顯降低是顯而易見(jiàn)的，回想昔日的馬布里、麥迪、阿泰斯特、斯科拉這些即便在美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽里也是頂尖球星的球員加盟，使得CBA聯(lián)賽門(mén)票變得極其緊俏，讓包括電視轉(zhuǎn)播在內(nèi)的所有播出渠道觀眾數(shù)量都非常可觀，那是一種怎樣的興盛景象？本賽季，高水平外援變得稀少，林書(shū)豪離開(kāi)，國(guó)內(nèi)球員中獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)男籃領(lǐng)軍人物易建聯(lián)也長(zhǎng)期無(wú)法出場(chǎng)，明星球員的作用明顯減弱，許多球迷對(duì)CBA的關(guān)注度迅速降低，這些因素可能都是CBA轉(zhuǎn)播權(quán)遇冷的原因。

騰訊與優(yōu)酷就CBA版權(quán)的合作關(guān)系即將結(jié)束，今年四月，CBA公司同CBA達(dá)成了五年續(xù)約的協(xié)議，根據(jù)行業(yè)消息，此次CBA新媒體版權(quán)的續(xù)約金額高達(dá)20億元，刷新了CBA合作史上單筆費(fèi)用的最高紀(jì)錄，據(jù)報(bào)道，今年賽事因疫情影響球迷網(wǎng)，但咪咕并未降低報(bào)價(jià)，其出價(jià)明顯超過(guò)了其他競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)

咪咕之所以在疫情期間迅速獲得CBA轉(zhuǎn)播權(quán)，主要是基于對(duì)體育產(chǎn)業(yè)全局的規(guī)劃。得益于中國(guó)移動(dòng)這一強(qiáng)大后盾，咪咕展現(xiàn)出充足實(shí)力——其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于中國(guó)移動(dòng)的5G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，以及龐大的用戶基礎(chǔ)。騰訊與優(yōu)酷若要共同使用版權(quán)，就必須提供相等的費(fèi)用，優(yōu)酷首先表示不再續(xù)簽協(xié)議，騰訊在多次協(xié)商后，最終也決定不再續(xù)簽。

互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始收縮“體育戰(zhàn)線”