經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者鄭淯心報道 8月15日晚上，比賽結(jié)束的哨聲響起時，廣東東莞銀行隊以123比115的比分擊敗了遼寧本鋼隊，獲得了2019-2020賽季CBA聯(lián)賽的冠軍頭銜。CBA賽場激烈交鋒之際，鑒于疫情干擾，體育活動的商業(yè)運作能否維持常態(tài)備受矚目，鑒于CBA是國內(nèi)首個重啟的大型體育活動，本賽季的運作成效將作為行業(yè)標桿供借鑒。

比賽結(jié)束后，CBA聯(lián)盟方面向經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者透露，新冠病毒疫情給賽事帶來了不可忽視的沖擊。對于CBA聯(lián)盟而言，存在合同執(zhí)行和收益方面的難題。對于各支球隊來說，面臨觀眾席空無一人和球隊運營管理的困境。對于運動員們，則有維持高水平發(fā)揮和擔心薪水減少的困擾。盡管如此，本賽季CBA聯(lián)盟在合作伙伴的數(shù)量和資金規(guī)模上，都實現(xiàn)了歷史性的突破。

新增11家品牌贊助商

本賽季CBA重新開賽，賽場觀眾席與從前大不相同，不再擠滿觀眾，而是擺滿了贊助商提供的毛絨玩具，以此營造賽場氛圍。由于球迷無法進入現(xiàn)場觀看比賽，他們的熱情便集中到了賽事的電視直播和相關(guān)數(shù)字媒體平臺，通過這些渠道參與觀賽。

調(diào)整觀看地點，從實體場所遷至虛擬平臺，這樣的做法能否帶來理想的觀看量呢？根據(jù)統(tǒng)計，電視臺在常規(guī)賽結(jié)束前，CCTV5聯(lián)合其他19家地方頻道，總播放時間累計達到7401小時，與去年同期相比增長了27個百分點。全國電視觀眾的總?cè)藬?shù)累計為10.9億人次，這個數(shù)字已經(jīng)超過了上一整個賽季的總和，并且比上賽季同期常規(guī)賽的觀眾人數(shù)增加了35.8個百分點。CCTV5單場直播的最高收視率為0.75%，這創(chuàng)下了CBA聯(lián)賽近三個賽季揭幕戰(zhàn)收視記錄的新高。CBA重新恢復(fù)比賽之后，CCTV5顯著增加了CBA賽事的播出次數(shù)和播出時間。與上個賽季的常規(guī)賽相比，CCTV5的各個相關(guān)數(shù)據(jù)都實現(xiàn)了超過百分之一百的增長。

CBA官方統(tǒng)計表明，優(yōu)酷、咪咕、騰訊這三個網(wǎng)絡(luò)媒體版權(quán)合作方在常規(guī)賽總共獲得了超過四億九千五百萬的獨立訪客量，以及超過十四億六千九百萬的觀看次數(shù)，其中復(fù)賽后不少關(guān)鍵比賽，例如廣東對陣北京、浙江對抗遼寧等，單場觀看次數(shù)就突破了千萬級別。

去年，CBA曾推出名為2.0的商業(yè)發(fā)展規(guī)劃，其中涉及贊助合作的部分，該方案明確指出CBA聯(lián)盟將圍繞八個維度展開工作，具體包括知識產(chǎn)權(quán)運用，賽事資源開發(fā)，球員商業(yè)價值維護，賽場廣告資源開發(fā)，品牌形象宣傳球迷網(wǎng)，俱樂部聯(lián)動合作，慈善項目執(zhí)行，以及客戶專屬服務(wù)。

該計劃一經(jīng)推出，CBA的招商贊助標準就隨之抬高。CBA表示，今年賽季里，新增了11個品牌作為贊助商，并且各個層級的贊助費用都出現(xiàn)了上漲。

本賽季新增的11個品牌合作方涵蓋58同城安居客、長隆、快手、伊利、麥當勞、豹發(fā)力、品勝、美凱、阿里拍賣、天貓以及金佰利這些企業(yè)。在這之中，天貓和金佰利兩家公司是在今年6月份聯(lián)賽恢復(fù)舉辦之后才正式加盟的。

CBA聯(lián)盟向媒體表示，今年賽程的經(jīng)濟收益主要依靠授權(quán)金和商業(yè)伙伴的支持，不過相關(guān)人士沒有公布確切的經(jīng)濟數(shù)目。根據(jù)掌握的情況，2018至2019賽季期間，聯(lián)賽的營收突破十億元大關(guān)，較前一年度增加了兩成。

新賽季招商挑戰(zhàn)

病毒疫情暴發(fā)，世界范圍的大型體育活動全都暫停下來，像東京奧運會這樣的國際比賽也宣布推遲舉行。這對活動組織工作來講，無疑是個難題。

依照年度制定的五年計劃，僅與央視等個別機構(gòu)達成十年合作，其他版權(quán)合作方及多數(shù)贊助商通常簽訂不超過三年的協(xié)議，即三年以內(nèi)。因此，今年CBA的部分贊助協(xié)議已經(jīng)終止。據(jù)消息，中國人壽作為主要贊助商的合同已失效，同時優(yōu)酷、咪咕、騰訊這三個新媒體版權(quán)合作者的現(xiàn)有合約也即將終止。

當前疫情狀況下，公司提供資金支持的意愿有多大？CBA的商業(yè)合作協(xié)議后續(xù)談判能否成功？

CBA向媒體表明，現(xiàn)階段在三家擁有版權(quán)的協(xié)作單位里，咪咕已率先達成續(xù)簽協(xié)議。今年四月，咪咕已提前與CBA簽署了五年續(xù)約，并且就5G技術(shù)達成了戰(zhàn)略合作層面的提升。隨后，優(yōu)酷和騰訊這兩家版權(quán)協(xié)作單位，也將著手與CBA進行續(xù)簽的磋商。

新賽季的贊助商相關(guān)細節(jié)，CBA聯(lián)盟目前沒有公布具體信息。聯(lián)盟正與所有合作方就本賽季及后續(xù)合作事宜進行密切磋商，其中新增的11家合作伙伴是關(guān)鍵的增長動力。版權(quán)和贊助商數(shù)量均實現(xiàn)同步提升，聯(lián)盟未來將拓展授權(quán)商品等商業(yè)運營模式，收入渠道會愈發(fā)豐富多樣。這是CBA相關(guān)負責人介紹的情況。