韋德昨日品嘗成都火鍋

成都商報(bào)記者 蓋源源 實(shí)習(xí)生 楊娜

昨天，獲得過三次總冠軍榮譽(yù)的熱隊(duì)明星后衛(wèi)韋德抵達(dá)成都。緊接著，今年NBA冠軍勇士隊(duì)的球員巴恩斯和湯普森也計(jì)劃在8月訪問成都。夏季休賽期間，NBA球星開展“中國行”活動，已經(jīng)成為NBA及合作伙伴拓展中國市場的關(guān)鍵舉措。今年夏天共有八位NBA頂級球員來到中國，其中超級巨星科比將在8月先后前往上海和廣州。“中國行”屬于商業(yè)活動范疇，這種看法自2004年籃球巨星邁克爾·喬丹啟動首次中國之旅便已形成共識，此后十年間，夏季時眾多NBA運(yùn)動員會集中前往中國，他們借助短暫的訪問期間賺取豐厚報(bào)酬并體驗(yàn)高端生活，近年來為了提升宣傳效益，甚至開始運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的新興策略。

大牌球星青睞一線城市

成都是重要版圖

每年夏季，全球頂級的職業(yè)籃球賽事NBA進(jìn)入停賽階段，眾多NBA優(yōu)秀運(yùn)動員紛紛來到中國，使得中國的籃球領(lǐng)域變得異常活躍。中國是NBA選手最常訪問的海外地區(qū)之一，無論是在訪問的頻繁程度、訪問的次數(shù)，還是運(yùn)動員的層次，都明顯超過其他國家。2004年，籃球巨星邁克爾·喬丹首次踏上中國土地，他的足跡遍布北京和東莞，總共停留了67小時又33分鐘，令無數(shù)球迷為之傾倒，京粵兩地?cái)?shù)百名記者也紛紛化身“狗仔隊(duì)”，對這位巨星進(jìn)行緊追不舍的報(bào)道，《新京報(bào)》更是用整整十個版面來細(xì)致記錄了喬丹在北京度過的那一天。喬丹的到來，不僅掀起了NBA球星“中國行”的熱潮，也讓各大贊助商敏銳地捕捉到了其中蘊(yùn)藏的巨大市場機(jī)遇。過去十年間，夏季時節(jié)總有十多位NBA運(yùn)動員訪問中國，足跡遍布主要都市及地方城鎮(zhèn)，這些人到中國的主要任務(wù)包括出席品牌方的推廣活動，以及進(jìn)行商業(yè)性質(zhì)的比賽。

繼喬丹之后，現(xiàn)階段的科比與勒布朗·詹姆斯這兩位NBA頂級球星相繼訪問中國，他們每到一地都能引發(fā)人潮涌動的熱烈景象。球星們的中國訪問活動通常涵蓋兩到三個城市，部分行程還會遍及五到六個城市。通常情況下，頂級職業(yè)運(yùn)動員更傾向于前往大都市，北京幾乎成了他們來華的必經(jīng)之路，經(jīng)濟(jì)繁榮的上海同樣備受青睞，而在NBA運(yùn)動員的心目中，成都也是重要的目的地之一。近些年來，聲名顯赫的NBA好手大多都到訪過成都，像科比、詹姆斯、“大個子”奧尼爾、安東尼、克里斯·保羅、霍華德、韋德等球星都曾到此。2009年與2010年，科比兩次造訪成都，其中2009年那次是整個亞洲巡演的收官之作。科比在成都逗留了五個小時，眾多球迷熱情追隨，這成為了他中國之行中最受矚目的場次。2011年，科比風(fēng)頭被蓋過后的巨星詹姆斯也來到成都，他在成都市體育中心設(shè)立訓(xùn)練營，現(xiàn)場觀眾云集幾乎近于騷亂，情緒激動的詹姆斯沖入人群中時，手臂被劃出了血跡。

業(yè)內(nèi)專家指出，NBA運(yùn)動員對成都的青睞，同其商業(yè)伙伴的市場目標(biāo)緊密相連。成都作為中國西部的重要城市，眾多知名運(yùn)動品牌在此設(shè)立西部總部，意圖以該地作為拓展區(qū)域市場的核心。同時，成都的籃球器材銷售在西部地區(qū)表現(xiàn)突出，品牌方在策劃NBA運(yùn)動員中國活動時，會參考各區(qū)域銷售數(shù)據(jù)來選擇合作球星。一位體育用品行業(yè)的專家向成都商報(bào)記者透露，耐克品牌在中國的主要授權(quán)商之一，這家公司設(shè)在成都，邀請了詹姆斯和科比來蓉城出席活動。

享受奢華待遇

超級巨星大撈出場費(fèi)

中國球迷一般只在電視里見到NBA的運(yùn)動員，即使NBA的隊(duì)伍每年秋天到中國舉辦“中國賽”，也只安排兩場比賽，很多球迷很難親眼看到這些優(yōu)秀運(yùn)動員的風(fēng)采。正因?yàn)檫@個原因，NBA的運(yùn)動員在夏天來到中國時也采取類似的“控制曝光”策略，配備龐大的安保人員，活動持續(xù)時間不長，很多當(dāng)?shù)氐闹С终叨家崆皫讉€小時到現(xiàn)場等待。職業(yè)籃球運(yùn)動員訪問我國是一次極盡奢華的體驗(yàn)，邁克爾喬丹當(dāng)年引領(lǐng)了這股“遙不可及”的潮流，那次他搭乘耐克集團(tuán)的專機(jī)飛往北京，個人就配備了十個安保人員，下榻于一家每晚費(fèi)用高達(dá)五千美元的六星級頂級酒店，用餐只選用從意大利長途運(yùn)輸過來的食材。繼喬丹之后，科比、詹姆斯、杜蘭特等球星同樣享有專機(jī)接送、高級酒店住宿、精致餐飲的頂級服務(wù)，單日出行開銷相當(dāng)可觀。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士以去年全明星球員帕克訪華活動為例進(jìn)行的對比，上述類型的吃住行相關(guān)花費(fèi)累計(jì)達(dá)到上百萬元。

這確實(shí)是頂級籃球運(yùn)動員的尊貴享受，假設(shè)你是一名普通的NBA二級聯(lián)賽選手，前往中國的目的地或許只是些地級市，這些地方西式餐飲店數(shù)量有限，選手們得品嘗一下當(dāng)?shù)仫L(fēng)味，像阿里扎就體驗(yàn)過方便面，邁克爾·皮特魯斯則品嘗過河南燴面。小城市之間通常沒有直達(dá)航班，無法全程乘坐飛機(jī)，他們還得體驗(yàn)一下公路或鐵路，承受旅途勞頓。

“‘中國之旅’屬于商業(yè)范疇”，這是NBA圈內(nèi)流傳的一句話，也是眾多運(yùn)動員的共同認(rèn)知。中國是NBA海外版圖中最重要的板塊，球員們踏上這片土地，主要源于合作方的安排，目的是獲取物質(zhì)利益與聲譽(yù)。然而，根據(jù)運(yùn)動員在聯(lián)盟中的地位高低，他們到訪中國的商業(yè)報(bào)酬差別極大。頂級球星如科比和詹姆斯來華期間，出場報(bào)酬可達(dá)千萬人民幣，參與某項(xiàng)賽事的獎金在兩百萬至三百萬人民幣之間，然而多數(shù)運(yùn)動員無法獲得額外表演費(fèi)用，他們赴華主要是履行贊助商協(xié)議中的要求，這一點(diǎn)簽約中國企業(yè)的運(yùn)動員表現(xiàn)得尤為突出。中國體育品牌近些年簽約了眾多NBA運(yùn)動員，合同里通常包含一項(xiàng)特殊約定：每年夏季必須到訪中國。而來到中國本身，就是簽約時附加的商業(yè)價值，因?yàn)橹袊械某兄Z，加之中國市場體量龐大，NBA球星與中國品牌的代言報(bào)酬自然水漲船高。例如帕克，有說法稱他每年為匹克品牌作代言能拿到大約四百萬美元，而他早前的球鞋合同代言金不足兩百萬美元，韋德前些日子到訪成都時，則與李寧公司達(dá)成了極為震撼的合作，據(jù)悉雙方簽訂的協(xié)議基礎(chǔ)金額為十年共一億美元，在這份合約里韋德每年能拿到一千萬美元，另外還會得到數(shù)量可觀的李寧公司股權(quán)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”思維創(chuàng)新

線上活動吸引更多球迷

自喬丹首次踏上中國土地以來，NBA球星到訪中國的行程已持續(xù)近十年之久，期間贊助商們積累了大量活動組織心得，球星們在華期間舉辦的活動種類繁多，內(nèi)涵豐富，對球迷市場產(chǎn)生了巨大影響，與籃球相關(guān)的訓(xùn)練班等活動是每次中國行的固定環(huán)節(jié)，參與其中的青少年球員們都對此充滿熱情，即便只是短暫的交流機(jī)會，但能夠得到NBA球星親自指點(diǎn)，也是一段難得的人生體驗(yàn)。除了籃球賽事，NBA運(yùn)動員到訪中國期間還參與多項(xiàng)與本土風(fēng)俗文化關(guān)聯(lián)的事件，這種融入當(dāng)?shù)靥厣男麄鞑呗允顾麄兊闹袊酶呶Α！按髠€子”奧尼爾是這類活動的典型人物，他曾在河南向少林寺弟子學(xué)習(xí)武術(shù)，在成都錦里體驗(yàn)傳統(tǒng)茶道，在香格里拉酒店展示中國書法藝術(shù)。霍華德是個愛開玩笑的人，2012年他在上海研習(xí)過詠春拳，當(dāng)時電影《葉問》剛公映，他在現(xiàn)場扮演葉問，用普通話喊出“一二三”去擊打木樁，觀眾們立刻被他的行為逗得哈哈大笑。

NBA球星來華活動發(fā)展為穩(wěn)定商業(yè)項(xiàng)目，企業(yè)間的角逐愈發(fā)白熱化，怎樣通過新穎手法促成品牌與顧客的緊密交流，防止觀眾、愛好者等產(chǎn)生厭倦感，已構(gòu)成品牌方組織球星訪華活動的核心挑戰(zhàn)。當(dāng)前部分企業(yè)已運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式推動革新，匹克體育的品牌宣傳主管劉翔向成都商報(bào)的記者表示：近些年除了慣常的線下推廣，團(tuán)隊(duì)更側(cè)重于線上活動的開拓，線上活動能覆蓋更廣泛的受眾，許多城市中球員本人可能無法到場，但當(dāng)?shù)氐那蛎砸廊豢梢酝ㄟ^我們組織的線上活動加入互動。匹克今年參與帕克中國行時，在18座城市組織了球迷線上簽名活動。2015年麥迪中國行期間，他造訪了15座城市，最后一站上海站借助眾籌方式獲得了顯著成效。虎撲體育攜手淘寶眾籌發(fā)起了“麥迪終極一戰(zhàn)”的眾籌活動，這是國內(nèi)首次將大型體育賽事作為主題的眾籌項(xiàng)目，其創(chuàng)新形式吸引了眾多球迷的矚目，從三月五日持續(xù)到五月二十日，累計(jì)有二千四百四十六位球迷通過線上渠道參與，上海地區(qū)的眾籌總額超出預(yù)期，實(shí)現(xiàn)了百分之一百一十九的完成目標(biāo)。

成都球迷 熱捧韋德

韋德抵達(dá)了！昨天下午于成都體育學(xué)院球類館前，眾多球迷早已等候，他們期待著獲得三枚總冠軍獎杯的熱隊(duì)全明星后衛(wèi)韋德。韋德此番來蓉開設(shè)籃球訓(xùn)練班，盡管天氣炎熱得厲害，但球迷們的熱情絲毫未減，當(dāng)韋德現(xiàn)身球館時，他們的歡呼和吶喊聲幾乎要掀開球類館的屋頂。

參加籃球訓(xùn)練營的孩子們都來自成都及鄰近區(qū)域的中學(xué)和高中，他們歷經(jīng)層層選拔才得以進(jìn)入訓(xùn)練營。在此之前，他們已經(jīng)進(jìn)行了為期六天的集中訓(xùn)練，目的是在偶像面前展現(xiàn)自己最出色的表現(xiàn)。熱身階段進(jìn)行投籃練習(xí)，韋德親自為小球員們傳球，背身運(yùn)球、背后傳球等高難度技巧讓球迷們看得目不暇接，紛紛報(bào)以熱烈的掌聲。緊接著小球員們被分成兩個隊(duì)伍進(jìn)行5對5的比賽，韋德?lián)谓叹殻诿恳话雸龇謩e指導(dǎo)一支隊(duì)伍。場邊的那位老將神情專注，持續(xù)為隊(duì)友們加油鼓勁，每當(dāng)他們攻破對方球門時，他都會激動地?fù)]舞手臂大聲叫好，稱贊道真是精彩表現(xiàn)，休息期間這位前輩還特別肯定了這次前來訓(xùn)練的年輕人，認(rèn)為他們的整體表現(xiàn)令人滿意，他們對這項(xiàng)運(yùn)動的真摯情感更讓他深受觸動。

一個多小時的訓(xùn)練活動結(jié)束后，韋德晚餐時嘗試了正宗的成都菜，就是火鍋。通常NBA的運(yùn)動員們都非常在意自己的飲食搭配，像火鍋這種刺激的菜肴他們基本不碰，不過有知情者講，韋德說他到成都后要遵守當(dāng)?shù)亓?xí)慣，感受一下當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。