摘要：街球需要熱血，也需要商業

街頭籃球這項運動象征著平民和廣泛參與,在今年夏天已經成為眾多體育項目中最為火爆的一個。

九月一日，二零二四外星人電解質水街球霸主全明星周末在上海新靜安體育中心結束。在抖音平臺，“街球霸主全明星”專題總觀看次數突破五點四億。在微博平臺，“街球霸主全明星”專題總閱讀數達兩億九千萬，互動留言超過八千條。

對戰集夢116

加拿大職業籃球選手“白喬丹”完成540度扣籃，成功捍衛扣籃大賽冠軍頭銜的影像資料，在抖音熱門榜單上急劇上升，比賽當晚觀看次數即突破二十萬。

2024“街球霸王”賽季持續了五個月，現場活動共迎來四十萬以上觀眾，賽事同時在抖音平臺播出，直播時長累計超過二百小時，觀看次數總和突破十億，參與人數總計將近一億，抖音內“街球霸王”核心話題及關聯話題的總點擊量至今已達到近百億。

全明星百分大戰現場

賽場之外，保羅喬治、波普等NBA現役球員在八月份集體來到中國，和國內街球好手們進行了多次單挑較量，這些對抗的短視頻在社交網絡上的關注度持續飆升。

吳悠是中國早期享有盛譽的街球選手之一，在2016年接受媒體訪問時談到，街球運動若想在中國持續進步，離不開聯賽的推動。然而，當時街球比賽關注度不高，商業化環境也不成熟，因此舉辦相關聯賽十分困難。

近兩年街球霸主賽事接連開展，這項由其倡導的街頭籃球聯賽，正迅速推動國內街球文化的普及，促進相關產業的構建，并且提升了大眾對籃球運動的喜愛程度。

NBA球星進街頭

提到街球，最為籃球愛好者津津樂道的就是一對一“斗牛”。

最初源自美國的街頭籃球，為了追求觀賞性和展示技巧，從一開始就沒有裁判和教練，并且簡化了許多比賽規則。能夠成為職業籃球運動員的人非常稀少，但是參與和觀看街球活動，對廣大普通籃球愛好者沒有設置任何限制。

中文網絡世界中最廣為人知的“單挑”，出自2018年美國男籃于拉斯維加斯進行的一場訓練，當時NBA球星凱文·杜蘭特和保羅·喬治上演了精彩的一對一對決，這段視頻流傳甚廣。

今年夏天，“斗牛”的出圈從高大上的NBA來到了街球賽場。

八月份的后期，保羅·喬治訪問了我國，和國內的街頭籃球好手陳澤文進行了一場百分對決，最后他以一百比四十八的分數取得了勝利。他們兩人單獨對抗的視頻，在抖音平臺上迅速獲得了超過一億次的觀看量，其中最受歡迎的一條短視頻獲得了超過二十萬個贊。

保羅·喬治與陳澤文百分大戰

圖源：微博

沒過多久，又一位籃球名將，曾獲得兩次NBA總冠軍的球隊老將，同時也是361度籃球品牌形象大使卡德威爾·波普來到我國，他應約與陳澤文進行了一場得分對決，最后他以100分對98分的成績獲得了勝利。

上個周末，街球霸王全明星賽于上海拉開帷幕，與此同時，Air旗下的NBA球星東契奇、塔圖姆、錫安等一行人抵達北京，前往“街球圣地”東單，與中國球員郭艾倫、李添榮、楊舒予等人交流球技。

NBA球星東契奇現身北京

圖源：微博

根據巨量引擎信息，抖音平臺中，街頭籃球是籃球領域最受關注的話題之一，相關關鍵詞每月被搜索的次數超過四十億。

籃球的影響力已經超越了球場范圍。NBA球員哈登在八月訪問中國期間，突然現身小楊哥的直播頻道推銷商品，瞬時在線觀眾數量達到160萬的高點，4萬瓶每瓶218元的紅酒在短短12秒內全部售罄。

曾經被視為遙不可及的體育界人物現身網絡平臺，使籃球這項競技活動顯得更加貼近大眾，更為平民化。即便是有底層的籃球人，也有機會與世界頂級的聯賽選手進行切磋較量。

2024年9月1日舉行的外星人電解質水街球霸王全明星賽事，囊括了本土頂尖街球好手組成的隊伍，同時吸納了國內知名街球組織集夢116的成員，并邀請了美國歷史悠久街球隊以及中國臺灣地區隊伍緯來VCool參賽。不僅如此，還有許多國際知名的街球精英被邀請，參與全明星周末的所有比賽活動。

全明星三分大賽

一個完善的國內比賽，對街頭籃球文化在中國的傳播和發展起著決定性作用。從區域對抗到全國決戰，最終迎來明星表演賽，這個僅有兩年歷史的街頭籃球強隊，已經為籃球運動構建了一個展示平臺。

一場街球嘉年華

2000年，NBA多倫多猛龍隊的文斯·卡特，穿著紅白相間的街頭籃球鞋“AND1”太極款式，贏得了當年的扣籃大賽冠軍，從此全明星賽和扣籃表演，就成為了街球領域里非常突出的代表符號。

9月1日晚上9點10分，街球霸王全明星賽的重頭戲是扣籃大賽，該賽事在抖音直播平臺的觀看人數高達300萬，國內頂尖扣籃選手陳登星、何睿以及國際知名扣籃好手Dan Gross等紛紛亮相，全明星周末活動達到頂點。

最后，那位被稱為“白喬丹”的球員，完成了一次540度背身扣籃，從而再次贏得了本賽季全明星賽扣籃冠軍的稱號。

衛冕扣籃王的

比賽結束時候天色已晚，但“白喬丹540度爆扣衛冕扣籃王”這個話題在抖音上迅速走紅，熱度不斷上升，相關短視頻吸引超過十萬觀眾觀看，另外，“陳登星超長滑翔躍過八人”“猛烈扣籃”等話題，當晚也在抖音熱門榜單上出現。

這次持續兩天的全明星賽事期間，出現了許多激動人心的比賽場面，同時也引發了不少網友熱議的焦點話題。

首場對決與集夢116的較量中，北美頂尖街頭籃球團體一度以兩位數分差占優，但最后時刻被中國街頭籃球隊集夢116通過上籃反超取勝，鎖定勝局，上演驚險逆轉。賽事期間，“集夢迎戰”話題在抖音平臺迅速走紅，吸引近四十萬人同時在線觀看。

觀看了一段賽事精彩片段的留言板上，獲得最多贊數的那條留言寫道：仿佛經歷了一場NBA對決。

今年街球霸王再度舉辦全明星賽事，與上一年相比，比賽地點由上海徐家匯體育公園的耐克籃球公園，變更為規模更廣、設備更完善的上海新靜安體育中心，同時邀請了更多國內外隊伍和頂尖街球好手參加活動，兩天之內進行四場勝負分明的較量，在觀賞性質的比賽之外，融入了更多競技層面的對決。

受巴黎奧運會籃球熱潮持續影響，加上眾多NBA運動員集體訪問中國，第二屆街頭籃球超級明星賽的關注度達到了前所未有的高度。

賽事主辦方和NBA中國副總裁汪默在今年1月談到，街球霸王即將進行大幅度革新，他們確信到2024年能將這個賽事推向一個更高級別的平臺。

全明星賽只是街球霸王全面升級后的冰山一角。

2024年街球霸王的正式比賽于三月份啟動，持續了五個完整的月份，參賽隊伍數量從先前的八支增加到了十二支，其中包含兩支直接晉級隊伍和兩支通過外卡賽進入的隊伍。賽事的舉辦地點遍布了九個國內頂尖城市以及一些新興的繁華都市，比賽的總場次也從去年的六十四場提升到了超過八十場。

全明星周末已經落下帷幕，第二屆街球霸王全國聯賽也隨之結束。不過賽事結束之后，籃球文化所帶來的影響依然在慢慢擴大。

不只有熱血

在美國街球更為成熟的情況下，這項運動包含三個方面，分別是體育競技活動，球類文化氛圍，以及相關行業市場。

1996年，街頭籃球運動在NBA職業聯賽中逐漸流行開來，街頭風格濃厚的阿倫·艾弗森當選該年度的首輪選秀狀元，而來自紐約這一街球發源地的斯蒂芬·馬布里，則在第4順位被密爾沃基雄鹿隊摘下，加盟球隊。1998年360雨燕直播吧，綽號“Skip To My Lou”的街球高手阿爾斯通加盟NBA，促使更多街頭籃球的技巧與元素融入聯賽之中。

隨著NBA的國際聲譽不斷攀升，街頭籃球的風潮逐漸傳到國內，由此催生了各式各樣的街頭籃球比賽活動。

二零一二年，吳悠作為發起人，促成了“日落東單”籃球賽事的成立。二零一五年，東莞市啟動了該市首個戶外籃球競技活動。同期，新浪公司于二零一五年啟動街頭籃球競技賽事，并在北京、西安、成都等八個城市設立區域比賽點。

十幾年過去了，街球活動在中國近兩年實現了迅猛增長，各種街球比賽和品牌紛紛出現，關注和參與這項運動的人也持續增加。

國內籃球場地設施比較欠缺，街頭籃球氛圍也不濃厚，因此相關比賽長期只在少數人范圍內舉辦。吳悠在發起這項聯賽活動時指出，它或許能成為國內街頭籃球進步的途徑，不過如何實現商業價值是個棘手的問題。

我曾經也打算這樣做，不過如果聯賽采用主客場模式，球隊在交通和住宿方面的支出會相當可觀，我其實一直在留意，看是否有商家愿意關注這個領域。

要處理這個難題，必須清楚認識街頭籃球的背景，同時也要明白相關產業的組織者參與其中。

街球霸王是一項由專業賽事組織機構發起的街頭籃球比賽，它屬于NBA的衍生賽事品牌，同時也是國內首次出現的此類聯賽。

自2023年首次設立以來，街頭籃球盛事吸引了眾多海外球員及隊伍來到中國，將純正的街頭籃球風氣帶入國內，與本土長期積累的街頭籃球風氣產生交流、結合，促使街頭籃球從一項體育活動，慢慢發展成為擁有廣泛支持者的文化象征。

越來越多的國內品牌開始認識到街球這項運動所蘊含的商業價值。

該賽事的官方冠名合作伙伴是外星人電解質水，官方合作伙伴包括瀘州老窖百調、JACK & JONES。同時，賽事的官方聯合贊助商還有蒙牛，以及Nike、天梭、美孚1號、炫邁無糖口香糖。美凱地板和金陵體育則是本屆賽事的官方供應商。

其中多個知名品牌都是第二次與街球霸王聯賽合作。

瀘州老窖百調是國內新興的酒類品牌，此次再度與街頭籃球活動合作，通過線上平臺和線下場地，運用體育競技與愛好者交流，主動貼近年輕消費者，使品牌塑造出“開拓與活力”的形象。