中新網(wǎng)成都8月23日電(賀劭清 和晶)倫納德非常渴望品嘗當?shù)氐娘L味小吃。23日下午，這位美職籃(NBA)球星抵達四川簡陽，啟動了他的亞洲巡回活動。這是他時隔八年再度來到中國，在簡陽他將進行一場籃球表演，并與來自香港、澳門、深圳以及菲律賓、北美的眾多籃球愛好者進行交流互動。

3日那天，倫納德從四川簡陽開始了他在亞洲的首次活動，記者張浪拍攝了相關照片

倫納德訪問中國并非特例，這個夏天，許多NBA球員在休賽期間紛紛安排中國行程，在中國體育消費市場持續(xù)升級的背景下，他們致力于提升自身影響力，并探索新的發(fā)展可能。

庫里在重慶十八梯夜游，維金斯攀登長城，哈登在佛山研習詠春，莫蘭特于深圳舞獅，布朗在杭州品飲龍井，這些球星們在中國留下了足跡，遍布西南山城與江南水鄉(xiāng)。除了舉辦球迷見面會，他們還積極融入籃球社群，深入體驗中國傳統(tǒng)文化。

8月4日晚上，哈登出現(xiàn)在廣州南沙的“區(qū)BA”比賽場地，記者陳驥旻拍攝

宛如重返少年時光，上次與庫里本人相見，是在八年前于電子科大。成都球迷趙凱同友人一同前往重慶24直播網(wǎng)，參與了庫里的線下互動活動。他深有感觸，離開校園許多年頭，觀看NBA賽事的途徑已從電視轉變?yōu)槭謾C，不過大學時期傾慕的那批球員，至今仍是朋友間頻繁議論的焦點。

新一代的籃球巨星們，若能親身來到華夏大地，與眾多擁躉們進行直接的互動交流，將是最為迅速拉近彼此距離、快速提升自身知名度的途徑之一。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院所發(fā)布的《二零二五年NBA全球及中國市場調研報告》顯示，中國是NBA在國際上規(guī)模最為龐大的市場，其球迷群體的規(guī)模已經(jīng)超越了本土美國。

雖然NBA在中國的商業(yè)價值已經(jīng)達到500億，不過這個市場存在不少波動性，年輕球員的擁躉數(shù)量有限，而中國核心球迷所關注的球員，未來三年有很大概率會結束職業(yè)生涯。

成都體育學院的籃球專家李明達認為，近年來NBA球星到中國訪問時，參與人數(shù)、覆蓋地區(qū)和活動安排都發(fā)生了變化，這表明NBA調整了其在中國市場的策略，是對中國體育消費市場從單純觀看比賽轉向深度文化體驗的積極回應。

據(jù)消息，中國體育消費市場正在經(jīng)歷轉型，NBA在此期間經(jīng)歷了快速擴張。現(xiàn)階段，國內籃球環(huán)境持續(xù)改善，CBA賽事的關注度不斷上升，“村BA”這類草根比賽廣受歡迎；同時，飛盤、滑板等新式運動也吸引了大量體育愛好者的目光。面對激烈的市場競爭，NBA需要尋求新的發(fā)展路徑，通過優(yōu)化球迷互動和情感交流，來增強品牌在中國市場的吸引力，這已成為其更合理的商業(yè)策略。

因此，NBA正在開展超出球星訪華的更多本土化活動。除了繼續(xù)舉辦春節(jié)慶祝活動，與澳門合作重新設立NBA中國賽之外，在中國球員楊瀚森被開拓者隊錄取后，NBA著重關注中國球員，以此加深與中國市場的情感聯(lián)系——開拓者隊的美國全國直播場次從上一年度的1場提升到8場。

現(xiàn)在國內球迷對NBA的關注已不單是比賽本身，他們渴求運動員能發(fā)自內心地尊重并了解我國文化，更在乎球員能否擔當起促進東西方體育文化溝通與學習的紐帶作用，而不是僅僅當作一個商業(yè)象征來看待。李明達談到，國際賽事的品牌在國內的適應并非單方面的文化傳播，NBA若要在中國市場持續(xù)發(fā)展，就必須與中國觀眾建立起更為深厚的文化共鳴和情感紐帶，這樣其在中國業(yè)務才能在逐步進步的體育消費環(huán)境中穩(wěn)定發(fā)展，維持住固定的支持者群體。(完)