體育不分地域，愿全球所有運動迷都能尋得本心所向。當(dāng)前態(tài)勢顯現(xiàn)，優(yōu)秀運動員接連涌現(xiàn)，國內(nèi)市場能量正以超乎想象之速增強，其內(nèi)里實為一場根本性的較量與演進。

中國體育消費正在邁向更高階段，CBA的關(guān)注度不斷增長，民間賽事也日益興盛，市場的分散和多樣化迫使NBA必須重新制定方案，跳出原有的安逸狀態(tài)，以更謙遜的態(tài)度面對這個規(guī)模龐大且多元化的中國市場。

這場較量不只是球星到訪那么簡單，其實是企業(yè)間的競爭在暗中展開。喬治·德贊者加盟了361°，哈登和“華子”則代表阿迪達斯，庫里與安德瑪聯(lián)系在一起，詹姆斯則對耐克在中國市場扮演關(guān)鍵角色。運動員們愿意來中國，一方面是為了互動，另一方面也是看重中國市場的規(guī)模和潛力。據(jù)稱，NBA在中國市場能帶來將近五十億美元的商業(yè)回報，誰會甘心舍棄這如此誘人的發(fā)展機遇？對于運動員來說，是否選擇登陸中國并非決定性因素，企業(yè)間的品牌角力才是驅(qū)動他們行動的核心動力。

以詹姆斯為例，他訪問中國的行為，充分體現(xiàn)了個人聲譽向世界范圍擴展的必要性，同時，這也是他維持競技狀態(tài)、提升商業(yè)價值的關(guān)鍵舉措。根據(jù)我的了解，即將結(jié)束職業(yè)生涯的詹姆斯，對自身在國際上的形象塑造更加重視。

即將啟動的十五次中國之旅，是他參與耐克亞洲活動二十周年的關(guān)鍵節(jié)點。新賽季即將啟動時，詹姆斯打算在九月前往上海和成都，向充滿熱情的中國球迷傳遞對籃球的喜愛，并鼓勵年輕人堅持追尋理想。特別要指出的是，詹姆斯此次來華基本不做商業(yè)推廣，主要側(cè)重與球迷交流互動，同時也能為耐克增加大量公開宣傳機會，活動門票據(jù)說完全免費發(fā)放。

那么，為何運動員們會抽空來華，甚至甘愿不取報酬地協(xié)助推廣？這根本是中國體育消費水平提升帶來的直接回報。由于公眾關(guān)注度持續(xù)擴大，業(yè)余比賽的興盛，以及多種多樣的比賽形式，NBA必須以更包容的態(tài)度來發(fā)掘中國市場的增長空間。

對于國內(nèi)球迷而言，這同樣是一種更顯著的鼓舞。亞洲杯的關(guān)注度提高，讓眾多年輕球員得到了鍛煉提升的時機。庫里曾表示，中國籃球的人才正在不斷涌現(xiàn)，正逐步跟上世界的發(fā)展節(jié)奏。前些日子，楊瀚森在第16位被開拓者隊挑選，緊接著中國男隊在亞洲杯中表現(xiàn)出色，這些跡象顯示，中國籃球在不久的將來可能會以更加奪目的面貌發(fā)展。這一切，離不開我們更大的包容與積極的交流。

常言道，體育不分國家。希望全球的體育迷們，能在相互溝通和互動里，發(fā)掘內(nèi)心的熱忱。