原創(chuàng) 史正丞 財(cái)聯(lián)社

蘋果在2023年推出空間計(jì)算設(shè)備 Pro 之后，全球用戶對(duì)于這款價(jià)值三萬元的產(chǎn)品的看法相當(dāng)一致：硬件配置很出色、虛擬感受十分到位，然而缺乏吸引人的內(nèi)容，使用幾周之后便被閑置起來。

蘋果公司對(duì)此情形了如指掌，因此目前正開展更多打破界限的探索，最新消息顯示，這家科技巨擘正與足球界的豪門皇家馬德里進(jìn)行磋商，計(jì)劃對(duì)球場實(shí)施部分翻新，進(jìn)而推出名為Pro的“現(xiàn)場觀賽”服務(wù)。

皇馬的主場伯納烏球場恰巧在實(shí)施改建項(xiàng)目，這個(gè)情況促使兩家實(shí)力雄厚的俱樂部找到了合作契機(jī)。

沉浸式VR直播足球比賽？

據(jù)西班牙《馬卡報(bào)》消息，皇馬主席弗洛倫蒂諾表示，俱樂部當(dāng)前正與蘋果公司協(xié)商，目的在于向球迷和 Pro 會(huì)員推廣沉浸式直播項(xiàng)目。

弗洛倫蒂諾談到，很多人渴望去伯納烏球場，因此團(tuán)隊(duì)正在與蘋果公司商討合作事宜。目的是讓球迷通過佩戴虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，仿佛身臨其境般觀看賽事，從而打造出“無限的伯納烏”體驗(yàn)。

與當(dāng)前主流的流媒體直播形式相比，體驗(yàn)沉浸式視頻內(nèi)容，很可能吸引大量潛在用戶將其視為極具吸引力的應(yīng)用。盡管弗洛倫蒂諾并未詳述原因，比如為何部署VR直播設(shè)備必須與球場改造這類重大工程同步實(shí)施，但顯而易見，蘋果的意圖并非簡單模仿現(xiàn)存的VR觀賽方案。

從商業(yè)價(jià)值層面分析，這類觀看比賽且購買相關(guān)產(chǎn)品的觀眾，其持續(xù)消費(fèi)的傾向性，會(huì)構(gòu)成蘋果公司決定在虛擬體驗(yàn)式體育轉(zhuǎn)播方面進(jìn)行資本投入的重要參考依據(jù)。倘若蘋果同皇家馬德里俱樂部之間的協(xié)作顯示出經(jīng)濟(jì)上的合理性，那么世界各地的各類球場和體育賽事場地，將迅速配備多樣化的影像采集與轉(zhuǎn)播裝置，從而催生一場嶄新的商業(yè)發(fā)展浪潮。

也不宜捧得太高

事實(shí)上在蘋果與皇馬接觸之前，另一家虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的重要企業(yè)Meta，早已在虛擬現(xiàn)實(shí)直播方面進(jìn)行了多年的嘗試，目前依然在艱難地尋求突破。

以具體案例來說明，在最近兩個(gè)年份中，所有使用Meta Quest設(shè)備的人都可以借助相關(guān)軟件，每年免費(fèi)欣賞五十二次NBA賽事，獲得一種如同置身于球場邊、全方位虛擬現(xiàn)實(shí)觀賽般的體驗(yàn)。

對(duì)于諸如洛杉磯湖人這樣的著名球隊(duì)，位于球場附近的門票價(jià)格或許會(huì)高達(dá)上千元，借助虛擬現(xiàn)實(shí)裝置，以較低成本換取“優(yōu)惠”的觀賽感受，這種做法似乎也不再那么難以讓人接受了。

（洛杉磯湖人對(duì)金州勇士的球票售價(jià)，來源：球隊(duì)官網(wǎng)）

即便如此，到今年依然只能通過免費(fèi)直播來吸引觀眾，這也反映出VR體育直播領(lǐng)域存在的一些難題。

首先是感受不同。雖然看體育比賽時(shí)可以左右搖擺頭部實(shí)地察看賽場，這種體驗(yàn)確實(shí)強(qiáng)于電視轉(zhuǎn)播，不過Meta的虛擬現(xiàn)實(shí)直播實(shí)質(zhì)上只是呈現(xiàn)了更多攝像機(jī)角度，距離遠(yuǎn)近的體感差異依然清晰可見。

更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)在于，虛擬現(xiàn)實(shí)體育轉(zhuǎn)播同樣要受到媒體內(nèi)容授權(quán)的制約。比如，在Meta提供的NBA免費(fèi)轉(zhuǎn)播活動(dòng)中，南加州地區(qū)居民無法收看洛杉磯湖人的賽事。并且，在當(dāng)前賽事授權(quán)成本居高不下的背景下，開拓虛擬現(xiàn)實(shí)即時(shí)觀賽服務(wù)的商業(yè)潛力，對(duì)Meta和蘋果公司來說都將是極為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。