許久之后，當張二狗于CBA全明星名人賽中高高舉起MVP獎杯，耳邊圍繞著全場迷妹的歡呼之聲時，他可會憶起2017年趴在電腦前觀看NBA全明星名人賽中國德比之際的那份激動呢。自姚明踏上NBA舞臺起，廣大中國球迷所期盼的中國德比以別樣方式在大洋彼岸呈現(xiàn)，當“老炮”與“夫仔”相碰撞，當籃球賽事被“泛娛樂”精心雕琢，在那遙遠的全明星周末，NBA憑借另一種有別于傳統(tǒng)體育的營銷模式，再次拉近了與東方大陸的距離。

中國德比成為本次名人賽的宣傳熱點

不如說全明星周末是一場頂級的籃球盛宴，倒不如把它定義為一場大show，而名人賽娛樂性質更足，它以一種略帶詼諧幽默的方式，把今年全明星周末“體娛”結合基調，率先給確定下來了。

不管是兩位來自中國的藝人一同上場出戰(zhàn)，“模仿帝”在上半場展現(xiàn)威少，到了下半場又切換成哈登的那種表演，還是下半場開端后全場出現(xiàn)冰人的舉動，以及場邊小孩進入到球場投進花球，全球范圍內的觀眾都將關注點置于show身上，而不是東部隊以88減去59這樣巨大差距的比分獲得比賽勝利這件事。

賽場上的全程比拼之中，帶著傷痛毅然出戰(zhàn)的吳亦凡成功拿到了三分，蔣勁夫卻奉獻出了兩分以及四個籃板。需要著重提及的是，因其那份恰到好處頗具風度的衣著裝備，吳亦凡榮獲了名人賽最佳著裝獎的這份榮耀特殊待遇獎項，他本人更是自我調侃著聲稱時尚是不存在國界之分的。

明星秀場——NBA名人賽

把NBA全明星賽中的名人賽創(chuàng)立于2002 - 03賽季，它是一項為吸引泛籃球迷而創(chuàng)辦的名人慈善賽，第一屆在位于美國喬治亞州的亞特蘭大舉行，為避開與正賽時間沖突，名人賽一般在周五于NBA全明星賽的同一個城市舉辦，而且通常和全明星賽的其他活動不在同一個場地 。

對于那些參加名人賽的，是各個領域的明星，比如NBA的退役運動員，還有WNBA的球員，再有演員、歌手以及其他體育項目的運動員。而對于演員跟歌手來講，不僅得具備超高超的籃球水準，而且得擁有巨量的人氣以及特別高的知名度，如此才能夠被邀請去參加名人賽。

17歲的賈斯汀·比伯獲得2011年名人賽MVP

當下，NBA名人賽已然舉辦了十五屆，諸多當紅歌星、演員以及知名運動員皆參與了此項賽事，其中涵蓋著名歌手賈斯汀·比伯，美國達人秀主持人、歌手兼演員尼克·卡農，著名喜劇明星凱文·哈特，奧運會短跑冠軍尤塞恩·博爾特等等。賈斯汀·比伯與美國教育部長阿恩·鄧肯不但參與比賽還曾榮獲MVP。

當“小爺”變成“老炮”，當“夫仔”在冰沙王球館御劍飛行

這些年，NBA逐漸不再有國人縱橫馳騁的身影，全明星上的中國元素也不像以前那麼多了。卻是在本年新奧爾良全明星名人賽上，有兩名來自中國的明星加入，使得這頂本來不被留意的全明星前菜有了在中國大量被曝光的機會。 ， 。 ， 。 但在今年的新奧爾良全明星名人賽上，兩名來自中國的明星入盟，讓這項本來不被重視的全明星開胃菜得到於中國大量被展露光的時機。 ， 。

去年，在家鄉(xiāng)，吳亦凡初入名人賽，那時被稱作“小爺”，今年，他再次進入全明星，此時已成為“老炮兒”，這是吳亦凡近些年來第三次獲得邀請，也是第二次參加NBA全明星名人賽。

2016年吳亦凡回到家鄉(xiāng)參加多倫多全明星賽

提及吳亦凡的籃球過往，要說用中西合璧來形容并不過分。吳亦凡出生于中國廣州，因父母離異，10歲時跟隨母親移民到加拿大溫哥華。2005年之時，15歲的他回到廣州七中就讀初三，在這期間擔任七中籃球隊隊長，還參加了2005年舉辦的少年NBA中國初中籃球聯(lián)賽，并且拿到了華南地區(qū)冠軍。之后又返回加拿大繼續(xù)求學，高中在加拿大溫斯頓爵士邱吉爾中等學校就讀，也加入了校隊，對西方籃 球文化有所了解且熟悉。

隨后，吳亦凡作出了進入娛樂圈的選擇，于韓國當練習生之際成功加入 EXO，進而擔當隊長。科比·布萊恩特乃是他心目中敬仰崇慕之人，于生活里以及工作中他皆受到“黑曼巴”的鼓舞激勵。在去年舉辦的全明星正賽之上，吳亦凡于現(xiàn)場進行了科比全明星謝幕戰(zhàn)的解說。

獨特的穿衣風格使吳亦凡獲得了名人賽最佳著裝獎

反倒是今年頭一回現(xiàn)身的蔣勁夫，更宛若是如同傳說里那般的球場厲害角色。打從出道開始嘛，蔣勁夫憑借著帥氣且陽光的外在形象，在娛樂圈里走紅起來，還于好些綜藝節(jié)目當中，展現(xiàn)出了相當不錯的籃球技能。單說他能夠完成扣籃這事兒，在娛樂圈里能夠做到的可沒幾個。然而深受零零后喜愛的“夫仔”，真正參與的比賽數(shù)量卻并不多。在這次的名人賽里頭，蔣勁夫雖說數(shù)據(jù)不太好看，可卻能夠瞧出他有著扎實的基本功以及團隊至上的打球風格。

體育課上，蔣勁夫在高中時是體育生，可以打籃球，也能練田徑，還玩過跑酷。田徑練的是短跑，速度大概是11秒4左右，屬于國家二級運動員級別。原本是蔣勁夫期望憑借體育成績考入大學，但高三年膝蓋受傷，無奈之舉只能放棄體育領域這條路。

蔣勁夫與NBA中國總裁舒德偉合影

有個在網上廣泛流傳的段子，蔣勁夫高中是在雅禮中學讀的，那時他有過一段青澀愛情，他講當時和那女孩相處一直靠發(fā)短信，手都沒牽過呢 ，最終兩人感情無疾而終，原因居然是“每天要和兄弟們打球” 。

蔣勁夫在2011年的時候寫了一條微博，他說自己會到房間里去做仰臥起坐，當沒勁了的時候，當快要堅持不下去的時候，就去看看墻上的詹姆斯，詹姆斯那堅毅的眼神以及強壯的身軀激勵著他。另外，白白的天花板上有他小時候留下的手掌印，還有籃球污漬。

蔣勁夫深受“千禧一代”的喜愛

名人賽背后的泛娛樂化趨勢

大家都清楚，始于1951年的NBA全明星賽是因一場危機公關而促成，一開始全明星更像是NBA用來向外界呈現(xiàn)自身的一個產品。隨著互聯(lián)網飛速發(fā)展，全明星已然成為NBA聯(lián)盟用來回饋贊助商（有超過三分之二的球票分給NBA長期的轉播合作伙伴、市場合作伙伴、球員家人以及退役球星）、商議協(xié)議合作、實現(xiàn)球迷愿望的一種涵蓋商業(yè)、娛樂、休閑的體育賽事綜合體。球迷期望看到的，是不同球隊的球星能夠匯聚到一起進行打球的那種場景，球迷期望看到的，是有別于常規(guī)賽以及總決賽之外的另外一種比賽形式——show，而向來就與體育相依存且不可分割的娛樂恰好能夠融入到里面，如此這樣也就形成了所謂的泛娛樂化。

就其名稱所表達的意思而言，泛娛樂所指的是，將需要進行呈現(xiàn)的內容，添加進娛樂方面的元素，以此來實施包裝，這種元素能夠是一個故事，能夠是一個角色，或者能夠是其他任何為大量用戶所喜愛的事物。

每年的全明星周末都是全球媒體“盜圖”的重大節(jié)日

拿吳亦凡來講，他屬于當下中國最為走紅的娛樂明星行列之中，粉絲數(shù)量龐大得很，光新浪微博的粉絲數(shù)目就達到了2250萬，圍繞著吳亦凡以及NBA這倆超級IP開展泛娛樂的創(chuàng)新型場景融合，能夠給年輕的用戶一組帶來極具想象空間的體驗，并且和蔣勁夫的場上對決讓本來就具備聚焦屬性的比賽成功吸引了更多國內粉絲群體的關注。

我們再來瞧瞧2016年騰訊直播名人賽相關的觀看數(shù)據(jù)，累計存在500萬人于騰訊之上觀看了吳亦凡的這場名人賽，而且這個人數(shù)為隨之而來的全明星正賽觀看者的1/3 ，對于在全明星周末始終充當佐料那般角色的名人賽來講，這已然算是不錯的結果了。

吳亦凡所帶來的另外一種效應是，女性觀眾的比例出現(xiàn)了增長，增長幅度為12.13%，相較于2015年賽事增長了一倍。由于想要目睹偶像的風采，那些迷妹一下子變成了籃球迷。她們不僅守在屏幕前觀看了偶像與好萊塢大牌或者NBA傳奇巨星，而且還追隨了“凡凡”以嘉賓身份解說的灌籃大賽以及全明星正賽。

超級碗的中場表演是娛樂與體育結合的最佳案例

此回全明星名人賽得以呈現(xiàn)“中國德比”之況，跟NBA再度借由中國明星去影響中國受眾進而提升收視的期望息息相關。于筆者身旁，有位蔣勁夫的女粉絲，為了能目睹偶像與NBA球星的對陣，特意開通了騰訊體育的會員服務。

“體娛不分家”乃是體育產業(yè)最為經典的一種觀點，NBA可是將競技性與娛樂性結合得極為出色的賽事品牌之一，究竟此次“中國德比”會讓騰訊收獲怎樣的會員增長，NBA聯(lián)盟又能得到怎樣的海外收視關注，我覺得后續(xù)官方給出的數(shù)據(jù)會比作者獨自瞎猜來得更為實際。

中國市場的細分化探索

NBA在中國的市場開發(fā)有了一大突破，這一突破源于吳亦凡、蔣勁夫出戰(zhàn)NBA全明星名人賽，由此引發(fā)了巨大關注度，。

回溯NBA于中國市場的開拓歷程，以NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩打動央視從而開啟播放NBA錄像作為起始點，至姚明踏入NBA取得成功作為發(fā)展階段，再到當下借助中國元素展開跨界式、娛樂化滲透，NBA同中國的關聯(lián)好像從未脫離過。

NBA近年一直在尋找姚明的替代者

自從姚明于NBA收獲成功之后，NBA始終在等待著，尋覓著另一個中國面孔踏入NBA，NBA的營銷策略也一點兒一點兒地轉變著，中國元素在體育營銷策略里的地位持續(xù)攀升。

從2012年起始，NBA開展了慶賀中國春節(jié)的“新春賀歲”活動，且持續(xù)豐富其內涵，先是每年新春之際有多場比賽接連播放，而后是中文球衣，還有新春賀歲短片，于此NBA實施了多元化的體育營銷手段。

就拿NBA中國賽來說，雖說近些年來并沒有民眾長時間闖蕩NBA，不過無可否認的是，NBA中國賽乃是NBA在中國落地的獨一無二賽事，它具有跟中國球迷進行近距離接觸、對贊助商予以回饋、推動NBA在中國發(fā)展等功能。盡管一直以來被媒體以及球迷戲謔稱作“實習”賽事，然而NBA季前賽依舊選擇了中國，歷任的聯(lián)盟主席也都會按時到來。在一定程度上NBA中國賽能夠被視作NBA在中國發(fā)展狀況的一個縮影，而這個縮影所突顯的便是NBA對中國市場的重視程度。成果也顯而易見，NBA在中國已經積累了3億多人的球迷群體。

2016年中國賽期間NBA與百事通達成合作協(xié)議

當初，NBA有拓展海外市場的行為，其主要緣由在于北美地區(qū)市場呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，而中國球迷數(shù)量達3億，這能讓大眾直觀地察覺到國內市場飽和的趨向。對于倡導全民健身的中國市場而言，女性以及“千禧一代”的出現(xiàn)，使得NBA又捕捉到市場進一步細分的前景。吳亦凡女性球迷眾多，蔣勁夫深受“千禧一代”喜愛，自然而然地，他們成為了NBA細化中國市場的敲門磚。

在全明星正賽尚未到來之時，NBA借助身為娛樂明星的吳亦凡，通過跨界方式玩體育，利用粉絲的移情效應，讓自身知名度得以提升。其中，吳亦凡NBA全明星賽的話題閱讀量已超1.1億，微博給出的數(shù)據(jù)極具說服力。這種市場開拓營銷手段為新奧爾良全明星賽開了個好頭。在全明星名人賽結束后，2月19日會舉行技巧挑戰(zhàn)賽、扣籃大賽以及三分大賽，而2017年全明星正賽于2月20日正式開打：整場賽事的精彩好戲，這才剛剛拉開序幕。

起始語：于此次名人賽正式拉開帷幕的前一日，NBA 中國鄭重其事地組建了 Jr.NBA 中國導師團，其目的在于大力推動中國青少年籃球事業(yè)的蓬勃發(fā)展，該導師團會針對 Jr.NBA 于中國的發(fā)展趨向以及具體內容予以精準指導和有力協(xié)助。需要著重提及的是，在這 8 名導師之中，僅有吳亦凡這一位并非 NBA 球員，如此安排背后所蘊含的深意可謂是不言而喻了。

我們不知道CBA全明星名人賽能不能在本土舉辦，我們也無法判斷下一個中國面孔什么時候進入NBA。可是就當下而言，在熱熱鬧鬧的新奧爾良全明星名人賽中，美國人對體育賽事的包裝，對“體娛”結合的運用，確實值得我們學習。